La Marca Llamada Usted

1

La Marca Llamada Usted
Fuente: Edición 10, Agosto 1997, Página 83 Por: Tom Peters

Las grandes empresas comprenden la importancia de las marcas. Hoy día, en la era del Individuo, Usted debe ser su propia marca. Aquí encontrará lo que se necesita para ser el CEO de Yo S.A.

Es un nuevo mundo de marcas. Esas zapatillas que está usando – una mirada a la curva distintiva en el lateral leindica a toatillas dos quién lo ha marcado. Esa taza de café que lleva – ah, ¡Usted es una mujer Starbucks! Su n remera con la C de Champion en la manga, los pantalones de mezclilla con los ribetes prom prominentes de Levi’s, el reloj con el icono que indica ‘lo he logrado’ sobre el cuadrante, la lapicera tes con el símbolo del fabricante incrustado en la punta … ricante Usted está marcado, marcado,marcado, marcado. Es tiempo que yo – y Usted – tomemos una lección de las grandes marcas, una lección que es cierta para todo aquel que esté interesado en lo que conlleva el destacarse y prosperar en el nuevo mundo del trabajo. Independientemente de la edad, la posición, el tipo de negocio en el que estemos, todos nos nosotros necesitamos comprender la importancia de la marca. Nosotros somos CEOsde nuestras propias empresas: Yo SA. Para estar en el negocio hoy día, nuestro trabajo m importante es más ser el principal promotor de la marca llamada Yo SA. Es así de simple – y así de difícil. Y así de inevitable. Las grandes empresas pueden turnarse en comprarse una a otra o adquirir todas las prom prometedoras pequeñas empresas que vean en el mercado – las fusiones en 1996 alcanzaron unnuevo record. Hollywood puede que esté interesado solamente en películas taquilleras y los publicistas de libros quieran promover solamente best sellers garantizados. Per no se deje Pero confundir por el frenesí de las grandes empresas. La acción real se encuentra en el otro lado del espectro: la oportunidad principal es converti convertirse en un agente libre en una economía de agentes libres,buscando conseguir la mejor temp temporada que pueda imaginar en su campo, intentando realizar su mejor trabajo y poder acumular una trayectoria remarcable, buscando establecer su propio micro equivalente a la curva de Nike. Porque si lo hace, no solo podrá alcanzar cada oportunidad que encuentre, no solo realizará una contribución valiosa al éxito de su equipo – sino que también se pondrá en una muybuena posición para la próxima temporada del mercado de agentes libres. La buena noticia – y es mayormente una buena noticia – es que todos tienen la posi posibilidad de destacarse. Todos tienen la oportunidad de aprender, mejorar, e incrementar sus habilidades. Todos tienen la posibilidad de ser una marca meritoria de destacarse. ¿Quién comprende este principio fundamental? Las grandes empresas.Ellas han trans transitado un largo camino en un corto per odo de tiempo: hace tan solo cuatro años atrás, el 2 de Abril período de 1993 precisamente, Philip Morris recort el precio de los cigarrillos Marlboro en 40 cent recortó centavos de dólar por paquete. Era un Viernes. El Lunes próximo el mercado de acciones de e empresas de bienes empaquetados cayó en USD 25.000 millones. Todos estuvieron deacuerdo entonces: las marcas estaban condenadas. Hoy día las marcas lo son todo, y todo tipo de productos y servicios – desde empresas de se servicios contables a fabricantes de calzado deportivo a restaurantes – están descifrando c ontables cómo trascender los límites estrechos de sus categorías y convertirse en marcas rodead por un mites rodeadas murmullo similar al de Tommy Hilfiger. ¿Quiénmas lo comprende? Todo sponsor de un sitio web. De hecho, la Internet hace que el branding sea más directo que lo que alguna vez lograron hacerlo las empresas de bienes e em-

2

paquetados o de bienes de consumo masivo. Esto es lo que dice la Web: Cualquier puede Web: Cualquiera tener un sitio web. Y hoy día, de ner debido a que todos pueden … ¡todos lo tienen! ¿Entonces c cómo saber cuáles...