LA MARCA PERÚ




ESCUELAS ACADÉMICO-PROFESIONALES DE
ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES,
ADMINISTRACIÓN EN TURISMO Y HOTELERÍA

MONOGRAFÍA:
LA MARCA PERÚ


AUTORES:
LOZANO TACANGA, Beyanira Shari
MESTANZA ARROYO, Melissa Bryttg
ROJAS GARCÍA, Diana
SALINAS CURO, Gabriela Victoria
TORRES VELASQUE, Gabriela
VÁSQUEZ ENCARNACIÓN, Jennifer Isabel



ASESORES:CÁRDENAS QUINTANA, Haydeé
VILLÓN BRUNO, Ernesto


LIMA, JUNIO DE 2013








“No perdamos de vista los factores
más importantes para el éxito:
compromiso, pasión por marcar la diferencia,
visión para alcanzar los cambios y
coraje para poner las cosas en movimiento”.
Larraine Matusak






















A Dios y anuestros padres,
por el apoyo incondicional recibido
en cada etapa de nuestras vidas
académicas.

















Agradecemos infinitamente a
a la Dra. Haydeé Cárdenas y
al Dr. Ernesto Villón por orientarnos
durante el desarrollo de nuestro trabajo.














ÍNDICEpág.
Epígrafe
II
Dedicatoria
III
Agradecimiento
IV
Introducción


VII
CAPÍTULO 1
CONCEPTOS GENERALES

1.1
Concepto de marca
2
1.2
Concepto de marketing
3
1.3
Concepto de competitividad
5
1.4
Concepto de identidad
7
1.5
Concepto de turismo
9


CAPÍTULO 2MARCA PAÍS
2.1
Definición de marca país
11
2.2
Importancia de la marca país
14
2.3
Indicadores de la marca país
15
2.4
La marca país como política de estado
17
2.5
Líderes globales en marca país
19
CAPÍTULO 3
MARCA PERÚ

3.1
Origen de la marca Perú
22

Turismo

23

Exportaciones

24

Inversiones

24
3.2
Logo de la marca Perú

25
3.3Importancia de la marca Perú

26
3.4
Lanzamiento de la marca Perú

27
3.5
Efectos de la marca Perú

28
Conclusiones
30
Referencias
31
Anexos
36











INTRODUCCIÓN

Durante muchos años nuestro país fue golpeado por eventos trágicos como lo fueron la violencia política en los 80 o la crisis hiperinflacionaria de inicios de los 90. Los peruanos se habíanacostumbrado a los golpes vividos, y se tenía una baja estimación del valor que el Perú tenía dentro y fuera de nuestras fronteras. De hecho, muchos peruanos tuvieron que salir de nuestra patria en búsqueda de un futuro mejor, pues en estas tierras era difícil tener acceso a buenas oportunidades.
Hoy, estamos viviendo una época de bonanza económica que no habíamos visto en mucho tiempo. Las oportunidadescada vez son mayores y el Perú está siendo reconocido alrededor del mundo a nivel deportivo, artístico, gastronómico, económico y cultural. Era necesario, pues, implementar un cambio oficial de imagen a este país tan prometedor, para poder ingresar por la puerta grande a mercados internacionales muy competitivos, con el fin de continuar con el desarrollo que habíamos anhelado por tanto tiempo. Aeste cambio oficial de imagen se le denominó la Marca Perú.
Es de notar que la población peruana ha aceptado con mucho entusiasmo la reciente idea de la Marca Perú, ya que se ha conseguido revalorar nuestra cultura, nuestras costumbres, a nuestros artistas; en otras palabras, lo mejor de nosotros. El peruano promedio ha tomado consciencia de su valor, y ahora desea que el visitante extranjerotambién lo haga.
Nuestro objeto de investigación busca definir conceptos poco claros para la mayoría de las personas al momento de hablar de Marca Perú, explicar la importancia de una marca país para el desarrollo de una nación y lo que implica saber mantenerla a lo largo del tiempo ya como política de Estado.
Finalmente, en la presente monografía se presentan en el capítulo I conceptos generales...