La Marca - Publicidad

LA MARCA, un símbolo, un signo
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
¿QUÉ ES LA MARCA?
La marca precede a la imagen
Un signo sensible: signo verbal y signo visual
Un valor de cambio o de intercambio
Una marca: un significado

“Es todo signo susceptible de representación gráfica que sirve para distinguir productos o servicios de una empresa de las demás” ( J.Costa).

La Marca es unsigno verbal, acompañado de un signo visual. Designa la empresa.-
Como signo visual, fija en la memoria , está más presente. Un logotipo
Utilizamos palabras, figuras, símbolos. Son ideas y valores que hay que construir.
Para recordarlas tienen que ser vistas.
MASTERCARD ( El Mundo en tus Manos)


NOMBRE: Lo que no tiene nombre no existe:
Empresas y marcas no existen sin nombre.Prescindir de logotipo. Primer signo de identidad. Circulan con el público
Es el mensaje más repetido. Uso reiterativo en el tiempo. Identifica y a la vez nos diferencia.





NACIMIENTO DE LA MARCA
Los canteros egipcios que labraban las piedras para los templos. Grabaron con signos y símbolos.
Principio del marcaje fue la acuñación de la moneda. Consolida la actividad comercial.
Lamarca, pues nació por una necesidad práctica de identificación
El uso de las “marcas” se utilizó para afirmar el derecho de propiedad. Sello.

Renacer Medieval
El centro de actividad: artesanado, industria manufacturera.
Aparecen los gremios, en un sistema corporativo.
Marca corporativa, era obligatoria, un sello de calidad. (Primeras falsificaciones)

EVOLUCIÓN DE LA MARCA:Industrialismo
El desarrollo lo dio el industrialismo.
Producción masiva, distribución, con aumento de medios de transporte. Desarrollo de medios de comunicación.
Instalación del concepto de marca registrada. Cuidado por las imitaciones.






La marca era garantía de la procedencia, y era patrimonio del comerciante.
Garantizaba calidad estable y era compromiso de fabricante/mercado.Autenticidad.




El industrialismo llevó a producir en masa buscando mercados externos para los excedentes de su producción.
El Marketing y la Publicidad marcaron la diferencia entre sociedad preindustrial a la sociedad con productos más de los necesarios.
Mayor competencia y producción con poca diferencia en los productos.
Así nació la marca.
Nace el embalaje, diferenciación,distintivo en esa sociedad de los múltiples productos.
Creación de necesidad, estimulo al consumo.

Expansión y crecimiento con cada vez más productos, con criterios de similitud. Situación de indiferenciación entre productos y servicios.
Surge necesidad de diferenciar, y así nace la marca en sentido más moderno.
Apoyo mass mediático y la publicidad.
Boom de los servicios que marca fin delindustrialismo

SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Queda atrás el industrialismo, y por tanto una economía de producción y toda una cultura material.
Surge la economía de la información y la cultura de servicio. Entorno de lo intangible.
Las marcas señalaban sus funciones (diferencia de producto y competencia) y afirmar origen.
Un público que había dejado de comprar productos por marcas, abandona lasmarcas por imágenes de marcas.
Vamos a los valores simbólicos, no a los productos, ni los servicios mismos.
Es el peso de la IMAGEN.-.
“Las marcas identitarias de productos y servicios deberán significar algo para la gente”.



SISTEMA DE IDENTIDAD DE LA MARCA
A) La Marca / Producto-
Uno de los valores centrales de la marca está en el producto y en la revisión para mejorar calidady adecuación al consumidor.
Va a definir a sus usuarios/consumidores.
La marca guía al producto,es una visión de la categoría . Diferencia de la competencia.
El producto alimenta a la marca, y esta avala al producto.
Los consumidores guardan o fijan una imagen de marca Satisfacciones e insatisfacciones acumuladas por el uso del producto. Recomiendan.
Proceso en el ciclo del Producto...