La marca

Elementos de una marca

Una marca está configurada por los siguientes elementos:
NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de lamarca.
LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
ISOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono
GAMA CROMÁTICA oCROMATISMO
es empleo y distribución de los colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
A la totalidad de lamarca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esadenominación por la cual va a preguntar el consumidora la hora de la compra.
Integración de los signos de Identidad
Signos de Identidad | Naturaleza | Cualidad | Función | Nivel de Percepción |
Logotipo |LingüísticoGráfico | DenotativoConnotado | DesignaciónReferente | SemánticoEstético |
Símbolo | GráficoSignico | ConnotadoConnotativo | ReferenteImpacto | EstéticoSensación |
Cromatismo |SignicoFísico | ConnotativoAbstracto | ImpactoSeducción | SensaciónSeñalitico |
El logotipo
Tiene naturaleza lingüística, debido al empleo de un determinado lenguaje para la comprensión de los receptores. Ygrafica debido al procedimiento de representación que toma el objeto.
Tiene cualidad denotativa: es comprendido por los componentes representativos intrínsecos. Y connotado, el receptor asiente unaespecifica ideología del objeto.
Tiene funciones como en la designación: permite designar el objeto para un fin determinado. Y el referente, indica una asociación de ideas que tiene el receptor sobreel objeto.
En el nivel de percepción primero es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y que a su vez permite llevar una cadena de significados. Y el segundo es estetico:...