La marca
Páginas: 16 (3792 palabras)
Publicado: 21 de febrero de 2011
La mascota publicitaria como monstruo contemporáneo
Profesora de licenciatura en la edinba y en la Universidad Anáhuac. maidee_garcia@hotmail.com
Martha Aidée García
52
Resumen El uso estético del monstruo en la publicidad, en forma de personajes y mascotas presentes desde logotipos hasta botargas, es cada vez más común. Este texto propone abordar al monstruo como parte del diseñográfico, justificarlo contextual y estéticamente dentro de la posmodernidad, y relacionarlo con la necesidad psicológica de creer en mitos. Se retoma la clasificación de Gilbert Lascault, se contrasta con la expresión publicitaria y de diseño, y se le integra una categoría extra. Finalmente se propone un esquema que facilita la creación de monstruos publicitarios.
53
Palabras claves: estética,imaginario, monstruo, mito, publicidad, marca, mascota publicitaria, mercadotecnia, tipología.
Abstract The aesthetic use of monsters in Advertising, as characters and mascots appearing from logos to disguises, is becoming more common. This text focuses on the monster as a part of Graphic Design, justifies it contextually and æsthetically within post-modernity, and links it to the psychologicalneed of believing in myths. The monsters’ classification by Gilbert Lascault is retaken, compared with the advertising and design expression, and given an additional category. Finally, a scheme is proposed to facilitate the creation of new advertising monsters.
Keywords: æsthetics, imaginary, monster, myth, advertising, trademark, marketing, typology.
54
El mundo de la publicidad es unmundo lleno de colorido, de imaginación, de exceso en las formas y en los contenidos. Cada vez más atrevidos y excitantes en su expresión, la publicidad y el diseño contemporáneos buscan abordar temas que resulten sorprendentes y capturen la atención de un consumidor agobiado por el bombardeo comunicacional. Para lograrlo, el diseño publicitario acude a la imaginería popular de cualquier periodohistórico, y recupera temas y formas que aparentemente estaban superadas por el razonamiento científico de la modernidad, dentro de cuyo contexto el monstruo, el fantasma e incluso el héroe deben desaparecer para acentuar la realidad y los avances tecnológicos. Siendo así, ¿qué hacen los monstruos conviviendo con nosotros cotidianamente? Lo monstruoso camina entre nuestra expresión visual llamando laatención sin cesar, para dar ya no un mensaje de temor, sino uno lleno de seducción con lo complicado y maravilloso de sus formas y capacidades. La imagen del monstruo se ha colado en la publicidad, ocupando un lugar por demás colorido y simpático. Pero ¿cómo se convierte lo grotesco en parte de un proceso visual y de mercadotecnia? ¿cómo se expresa en la publicidad? Revisemos algunasdefiniciones que nos permiten afirmar que lo monstruoso se expresa en la publicidad a través de las mascotas publicitarias o imagotipos.
Empecemos por definir qué es un monstruo. Para Omar Calabrese, monstruo es “todo aquel ser fuera de la norma”, en cuanto a que este término
se emplea para representar no tanto lo sobrenatural o lo fantástico, como sobre todo lo “maravilloso”, que depende de la rareza ycausalidad de su génesis en la naturaleza.1
55
Por otro lado, etimológicamente monstruo significa
lo que es digno de ser mostrado, lo que merece exhibirse. De modo que los monstruos son lo espectacular por antonomasia: se definen por constituir en sí mismos un espectáculo.2
Basta con una revisión superficial del folklore de todas las culturas, en cualquier lugar del mundo, para darnoscuenta de que una rareza o deformación en un ser vivo representa un acontecimiento digno de ser registrado, analizado, observado e incluso disfrutado. Una definición de diccionario podría proveernos de un punto de partida: un monstruo es “// una producción contra el origen regular de la naturaleza”. Por lo tanto se habla de un sistema de producción; es decir, de cualquier objeto que, según una...
Profesora de licenciatura en la edinba y en la Universidad Anáhuac. maidee_garcia@hotmail.com
Martha Aidée García
52
Resumen El uso estético del monstruo en la publicidad, en forma de personajes y mascotas presentes desde logotipos hasta botargas, es cada vez más común. Este texto propone abordar al monstruo como parte del diseñográfico, justificarlo contextual y estéticamente dentro de la posmodernidad, y relacionarlo con la necesidad psicológica de creer en mitos. Se retoma la clasificación de Gilbert Lascault, se contrasta con la expresión publicitaria y de diseño, y se le integra una categoría extra. Finalmente se propone un esquema que facilita la creación de monstruos publicitarios.
53
Palabras claves: estética,imaginario, monstruo, mito, publicidad, marca, mascota publicitaria, mercadotecnia, tipología.
Abstract The aesthetic use of monsters in Advertising, as characters and mascots appearing from logos to disguises, is becoming more common. This text focuses on the monster as a part of Graphic Design, justifies it contextually and æsthetically within post-modernity, and links it to the psychologicalneed of believing in myths. The monsters’ classification by Gilbert Lascault is retaken, compared with the advertising and design expression, and given an additional category. Finally, a scheme is proposed to facilitate the creation of new advertising monsters.
Keywords: æsthetics, imaginary, monster, myth, advertising, trademark, marketing, typology.
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El mundo de la publicidad es unmundo lleno de colorido, de imaginación, de exceso en las formas y en los contenidos. Cada vez más atrevidos y excitantes en su expresión, la publicidad y el diseño contemporáneos buscan abordar temas que resulten sorprendentes y capturen la atención de un consumidor agobiado por el bombardeo comunicacional. Para lograrlo, el diseño publicitario acude a la imaginería popular de cualquier periodohistórico, y recupera temas y formas que aparentemente estaban superadas por el razonamiento científico de la modernidad, dentro de cuyo contexto el monstruo, el fantasma e incluso el héroe deben desaparecer para acentuar la realidad y los avances tecnológicos. Siendo así, ¿qué hacen los monstruos conviviendo con nosotros cotidianamente? Lo monstruoso camina entre nuestra expresión visual llamando laatención sin cesar, para dar ya no un mensaje de temor, sino uno lleno de seducción con lo complicado y maravilloso de sus formas y capacidades. La imagen del monstruo se ha colado en la publicidad, ocupando un lugar por demás colorido y simpático. Pero ¿cómo se convierte lo grotesco en parte de un proceso visual y de mercadotecnia? ¿cómo se expresa en la publicidad? Revisemos algunasdefiniciones que nos permiten afirmar que lo monstruoso se expresa en la publicidad a través de las mascotas publicitarias o imagotipos.
Empecemos por definir qué es un monstruo. Para Omar Calabrese, monstruo es “todo aquel ser fuera de la norma”, en cuanto a que este término
se emplea para representar no tanto lo sobrenatural o lo fantástico, como sobre todo lo “maravilloso”, que depende de la rareza ycausalidad de su génesis en la naturaleza.1
55
Por otro lado, etimológicamente monstruo significa
lo que es digno de ser mostrado, lo que merece exhibirse. De modo que los monstruos son lo espectacular por antonomasia: se definen por constituir en sí mismos un espectáculo.2
Basta con una revisión superficial del folklore de todas las culturas, en cualquier lugar del mundo, para darnoscuenta de que una rareza o deformación en un ser vivo representa un acontecimiento digno de ser registrado, analizado, observado e incluso disfrutado. Una definición de diccionario podría proveernos de un punto de partida: un monstruo es “// una producción contra el origen regular de la naturaleza”. Por lo tanto se habla de un sistema de producción; es decir, de cualquier objeto que, según una...
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