La Marca
Definición de marca:
Tradicionalmente se define como un elemento de diferenciación del producto frente a sus competidores. La definición de una de las más importantes asociaciones de marketing, la American Marketing Association dice que es un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda una combinación de esos elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de unaempresa y lo diferencian de sus competidores.
Componentes de la marca
Nombre de la marca: es aquella parte de la marca que puede ser vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente o a una palabra creada especialmente para el producto.
Logotipo: es el emblema comercial, es la parte de la marca que no necesariamente es vocalizable. En algunos casos esta parte de la marca puede serincluso más importante que el nombre de marca, al punto que en algunos casos, los productores colocan únicamente el logotipo y no el nombre de marca en sus productos.
Isotipo: es la forma usual de presentar el nombre de la marca. Tanto el logotipo como el isotipo se basan a la vez en formas y en colore, siendo que en algunos casos el color puede ser el aspecto más importante de la marca.
Tipos demarca
Existen varios tipos de marcas que pueden clasificarse en dos grandes rubros según su función y su status o situación legal.
Tipos de marcas según su función:
* Marcas de comercio
* Marcas de empresa
* Marcas de procedencia
* Marcas de garantía
Según su situación legal:
* Marca registrada
* Marca inscrita
* Marca no registrada
Función Monopólica de lamarca
La diferenciación de productos es una característica propia de los mercados más desarrollados. En los mercados genéricos no existe, por definición, gran diferenciación de productos. El precio de venta de su producto será fijado por la cantidad de oferta y demanda existente.
Funciones de la Marca
Además de su papel básico de dar un monopolio de facto a una empresa, la marca cumplediversas funciones específicas. Estas funciones son de tres tipos: de marketing, financiera y legal.
Función del marketing de la marca
La marca cumple diversas funciones en la actividad de marketing. Estas funciones difieren según se trate de un productor, un distribuidor o un consumidor.
Función de la marca para el productor
La marca sirve para asegurar el monopolio de la empresa sobre unproducto específico. La función principal de la marca para el producto es diferenciar su producto frente a la competencia, creando así una identidad propia del producto en relación con los productos competidores.
Su función simple de diferenciación, la marca da a los productos de la empresa un atributo suplementario no funcional que los ayuda al posicionamiento en el mercado.
Función de la marcapara el distribuidor
La marca ofrece grandes ventajas de economía de esfuerzo, tiempo y dinero para los distribuidores. Una marca de distribuidores bien implantada tendrá la exclusividad de compra de los clientes leales a dicha marca. La marca evita que los consumidores vayan directamente hasta el productor para asegurarse de la calidad de su compra.
Función de la marca para el consumidorGarantía: la función principal de la marca es la de la garantizarle que el producto comprado tiene un determinado grado de características especificas de calidad.
Reconocimiento: la entidad visual de una marca facilita al consumidor una ubicación visual y un reconocimiento instantáneo del producto que desea.
Marco de decisión conjunto evocado de marcas: la marca ayuda también a los consumidores aestablecer su marco de decisión con respecto a los productos existentes en el mercado.
Ayuda en selección
La marca facilita en forma considerable la decisión en caso de productos complicados para el consumidor.
Valor en sí misma: adicionalmente y como consecuencia del desarrollo del concepto de marca, ésta ha adquirido un valor en sí misma. Esto hace que en muchos casos la marca añada un...
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