La marca

LA MARCA

• Que es: Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, sepida, se exija, con preferencia a otros productos.

• La marca ofrece del producto:

a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión a través de la cualel emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.

b) ) La Realidad Psicológica: o, lo que es lo mismo, la imagen de marca, un concepto de recepción,consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por la que los consumidores identifican y diferencian losproductos

En primer lugar, es importante establecer la diferencia existente entre marca y producto:

• - Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece alos consumidores.
• - Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.

• La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marcasin valor; el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad delproducto

• · La marca es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.

• · La marca es un seguro de progreso. Es decir,obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la competencia.

IDENTIDAD DE LA MARCAUna marca está configurada por los siguientes elementos:

• - Nombre o Fenotipo: constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

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