La marca

TEMA 4: LA MARCA Y OTROS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Gestión de Producto y Precio Benjamín del Alcázar Martínez

TEMA 4: LA MARCA Y OTROS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Entender el concepto de marca y sus implicaciones desde una perspectiva de marketing Conocer las distintas fases y etapas en el proceso de creación y posicionamiento de marcas Estudiar las distintas opciones estratégicas en el uso delas marcas como herramienta de marketing Conocer las funciones y utilidades del envase y la etiqueta de los productos como componentes de la estrategia de marketing

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TEMA 4: LA MARCA Y OTROS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

1.- La marca como elemento de diferenciación en la estrategia de marketing 2.- Proceso de creación de marcas 3.-Estrategias de marcas 4.- El envase y la etiqueta como atributos del producto
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TEMA 4: LA MARCA Y OTROS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Logorama
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TEMA 4: LA MARCA Y OTROS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

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CONCEPTO DE MARCA

Unnombre, término, símbolo, signo, diseño o una combinación de los mismos cuyo objeto es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia (A.M.A.)

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CONCEPTO DE MARCA

Un nombre, término, símbolo, signo, diseño o una combinación de los mismos cuyo objeto es identificarlos bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia (A.M.A.)

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CONCEPTO DE MARCA

Un nombre, término, símbolo, signo, diseño o una combinación de los mismos cuyo objeto es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia(A.M.A.)

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Elementos de la Marca
NOMBRE
El Corte Inglés Andalucía

Denominación de un producto. Parte de la marca que se pronuncia LOGOTIPO Grafismo que identifica la marca, producto, empresa u organización. Puede verse y describirse e incluir o no el nombre de la marca. ESLOGAN Frase corta que acompaña en ocasiones al logotipo yayuda su diferenciación
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FUNCIONES DEL LOGOTIPO
Permite facilitar el recuerdo de marca Permite facilitar las asociaciones con la marca Suministra estructura a la imagen de marca

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CONCEPTO DE MARCA

Un nombre, término, símbolo, signo, diseño o una combinación de losmismos cuyo objeto es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia (A.M.A.)

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ÁMBITO DE LAS MARCAS
MARCA INDIVIDUAL/PRIVADA

MARCA COLECTIVA

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LA MARCA EN LA ESTRATEGIA DEL MARKETING

Para la empresaConstituye la base de la diferenciación Posibilita fidelización/lealtad de marca Mejor segmentación de mercados Fuerza ante la competencia Permite en algunos casos “sobreprecio” Menor sensibilidad al precio Mejora eficacia acciones de marketing Proporciona protección legal ….
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LA MARCA EN LA ESTRATEGIA DEL MARKETING

Para losconsumidores Aporta valor añadido/satisfacción Reducción del riesgo de compra Función de personalización: reafirma su personalidad Efectos sociales ….

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EL PODER SOCIAL DE LAS MARCAS

El poder social de las marcas
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CAPITAL DE MARCA
Valor añadido de que se dota a productos y...