LA MARCA

LA MARCA

Historia Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La primera marca en bienes de consumo fue la cerveza Bass y su triángulo rojo, las cuales aparecieron en1860 en Inglaterra. Esto en base a que existía una gran competencia entre los fabricantes de diferentes productos locales. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la producción local. De ahí, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida comenzaron a tener una amplia visión de expandir su marca con el producto hasta llegar a ser la másidentificada por los compradores. En México, las tres marcas más valiosas según Interbrand son Bimbo ($ 648 millones de USD), Telmex ($578) y Banamex ($ 358).

¿Qué es la marca?
Artículo 87 de la Ley de la Propiedad Industrial.- Los industriales, comerciantes o prestadores de servicios podrán hacer uso de marcas en la industria, en el comercio o en los servicios que presten. Sin embargo, elderecho a su uso exclusivo se obtiene mediante su registro en el Instituto.
Artículo 88 de la LPI.- Se entiende por marca a todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado.
Artículo 89 de la LPI.- Pueden constituir una marca los siguientes signos:
I.- Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas, susceptibles deidentificar los productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse, frente a los de su misma especie o clase;
II.- Las formas tridimensionales;
III.- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre que no queden comprendidos en el artículo siguiente, y
IV.- El nombre propio de una persona.
Una marca frecuentemente es el punto de diferenciación del producto o serviciorespecto a sus competidores que la hace especial y única. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto.
Una marca registrada, Es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Suele mostrarse de forma abreviada con los iconos ™, M.R. o ®,aunque esto no es indicativo del registro de la marca ante la autoridad competente.
El símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para identificar un producto o servicio.

Características de una marca
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo.
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente delreceptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atención.
Que sea fácil de reconocer y recordar
Original: Para ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente.
Perdurable: Resistir el paso del tiempo y no quedar desactualizada.
Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada.
Que sea fácil de leer yde pronunciar
Que sea eufónica: Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula.
Clasificación de las marcas

• Nominativa: Es el conjunto de palabras que conforman la marca de la empresa. Un ejemplo muy conocido es la marca de cereales Kellogg´s. Las marcas de tipo nominativo pueden ser nombres propios o apellidos.
• Innominada: Es la representación gráfica de uno o más objetos. Estetipo de marca no contiene palabras, únicamente está conformada por dibujos, ilustraciones o cualquier forma de representación visual. Muchas empresas de reconocido prestigio comercial utilizan sus logotipos para ser distinguidos de sus competidores.
• Tridimensional: Son objetos en forma de envases, cajas o recipientes, creados con estructura original, no semejantes a otros ya registrados. Estos...