La marca

Concepto:
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras,imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
Objetivo:
• Distinguir el artículo o servicio del de lacompetencia.
• Servir de garantía de consistencia y calidad.
• Ayudar a darle publicidad al producto.
• Ayudar a crear una imagen del producto.

Características:
• No deben violar laprotección legal de otra marca ya existente.
• La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.
• Debe describir al producto o servicio.
• Debe ser aplicable a unservicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.

Tipos de marca:
Por la naturaleza o forma del signo: Marca nominativa (palabra(s) sin diseño), marca innominada (diseños sinpalabras), marca tridimensional (envolturas o empaques en 3 dimensiones), marca mixta (combinación de cualquiera de las anteriores)
Atendiendo a su grado de conocimiento: Marca notoriamente conocida ofamosa.
Atendiendo a su titular: Marca individual (solicitada por una persona física o moral), marca colectiva (solicitadas por Asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes oprestadores de servicios. Estas marcas no pueden ser no pueden ser transferidas ni licenciadas a terceras personas, ya que su uso queda reservado a los miembros de la asociación o sociedad).

Según elobjeto que designan: Marca de productos, marca de servicios

Ventajas:
• Las marcas bien posicionadas se identifican fácilmente lo que favorece la compra.
• Protege a los consumidoresasegurándoles una calidad consistente.
• Las marcas proporcionan satisfacción sociológica adicional que no se consigue de ninguna otra manera
• La promoción de una marca permite que los especialistas...