LA MARCA

DEFINICIÓN DE MARCA
Es la combinación de signos, símbolos, palabras, y elementos gráficos propios de una empresa u organización que comunica un concepto y distingue sus productos y/o servicios delos demás.
FUNCIONES DE LA MARCA
IDENTIFICAR: Un producto, Servicio u Organización.
—DIFERENCIAR: permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre.
—COMUNICAR: Ciertosvalores, un concepto propio de la empresa o producto buscando crear una percepción positiva en la mente del consumidor.
—AÑADIR VALOR: intangible, Brinda garantía, confianza, seriedad, etc.—PROPIEDAD LEGAL: La marca al estar registrada bajo un nombre o razón social, es una propiedad legal la cual puede ser vendida o también se utiliza lo que conocemos como franquicias, para poder ser utilizada.CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA
—Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos:
—Que sea corta: AA, Los Tiempos, BNB
—QUE SEA FÁCIL DE LEER Y DE PRONUNCIAR. (idioma)
—QUE SEASOCIE AL PRODUCTO O A ALGUNA DE LAS CARACTERÍSTICAS DEL MISMO (no es una norma)
—QUE SEA FÁCIL DE RECONOCER Y RECORDAR.
—QUE SEA EUFÓNICA.
—QUE TENGA CONNOTACIONES POSITIVAS.
—QUE SEA DISTINTADE LAS MARCAS COMPETIDORAS
—UNA MARCA DEBE SER TRADUCIBLE.
FACTORES MEMORIZANTES DE LA MARCA
—PREGNANCIA: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en la mente. Al tenerformas simples lleva a mayor nivel de impacto y recordación.
—POTENCIAL MNEMOTÉCNICO: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayorrepetición tiene mayor pregnancia.
IDENTIDAD DE MARCA
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
1.- NOMBRE O FONOTIPO
2.- LOGOTIPO
3.- ISOTIPO
4.- ANCLAJE Y/O ESLOGAN
5.- GAMACROMÁTICA o CROMATISMO
6.- GRAFISMO
6.- GRAFISMOS: combinación de varios elementos entre sí.

* Forma * Contornos
* Ubicación * Tamaño
* Color * Contraste
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