La marca

Introducción

Anthony Weir, Publicista Estadounidense

"Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".

Es una frase significativa, pero incompleta, sin embargo, no deja de perder el sentido crucial para un objeto comunicacional. Para eso, en el siguiente trabajo, se obtendrá comoobjetivo comprender el concepto de marca en el marco de la comunicación publicitaria sumando la visión del marketing, constituyendo un resultado del sistema socio-económico actual.

La marca contribuye a la finalidad especifica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.

Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienenmarca.

MARCA: es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.

Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.

Características de la Marca
En primer lugar, es importante establecerla diferencia existente entre marca y producto:
- Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los consumidores.
- Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del
producto.
Una vez diferenciados ambos conceptos, las cualidades o características de la marca quedan .

Determinadas por las siguientespremisas:

· La marca es una notoriedad.
Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá
aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se
adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del
tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por unperiodo
indefinido.
· La marca es un valor de referencia
que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo
con otras marcas y la elección libre entre ellas.
· La calidad de una marca
debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara,
aunque no confundirse con ella ya que la calidad de un producto no siempre puede apreciarse a simple
vista; a veces, nisi quiera con su uso. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los
consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan a otras.
Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los
cuales, quizás el más importante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la
marcacobra "vida propia" y llega a separarse del producto.
· La marca es una firma
es la reivindicación de una paternidad. Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.

· La marca es un seguro de progreso.
Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así,
éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con lacompetencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las
personas eligen las marcas por afinidad con su personalidad.
· La marca ha de estar viva
(nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación que construyan
liderazgos diferenciándola másclaramente de la competencia por sus valores tangibles o intangibles. Es importante recordar que las marcas pueden tener imagen de modernas o de anticuadas. Esto tiene poco que ver con el momento de su lanzamiento pero, en cambio, depende en gran medida del hecho de que hayan sabido comunicar que son capaces de mantenerse al día.
Una vez visto todo esto, se acepta como cierto que las marcas tienden a...