La Marca

INDICE TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc400565414 Introduccin PAGEREF _Toc400565414 h 1 HYPERLINK l _Toc400565415 La Marca PAGEREF _Toc400565415 h 2 HYPERLINK l _Toc400565416 El Alcance de las Marcas PAGEREF _Toc400565416 h 3 HYPERLINK l _Toc400565417 Brandins. PAGEREF _Toc400565417 h 3 HYPERLINK l _Toc400565418 Brand Equity PAGEREF _Toc400565418 h 3 HYPERLINK l _Toc400565419Conocimiento, funcion e importancia de la marca 4 HYPERLINK l _Toc400565420 Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada 5 HYPERLINK l _Toc400565421 Tipos de Marcas 5 HYPERLINK l _Toc400565422 Caracteristicas de la marca 6,7 HYPERLINK l _Toc400565423 Estructura de la Marca 8 HYPERLINK l _Toc400565424 La identidad corporativa y la imagen corporativa 8,9 HYPERLINK l _Toc400565425 Claves paraconseguir el xito sostenido de la marca 10,11 HYPERLINK l _Toc400565426 Clasificacin de las marcas 12 HYPERLINK l _Toc400565427 La marca del distribuidor 12 HYPERLINK l _Toc400565428 Conclusiones 13 HYPERLINK l _Toc400565429 Bibliografa 14  INTRODUCCION En el mundo moderno, con la globalizacin de la economa, se produce el xito de las marcas precisamente porque el consumidor no puede tener accesoal fabricante. Y esto se debe a que cada vez hay ms distancia entre el fabricante y el consumidor. Por lo que nicamente el primero puede ser identificado por su marca sin importar los miles de kilmetros que lo separen del consumidor. La marca en una empresa, es todo signo susceptible de representacin grfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de losde otras. El verdadero valor de la marca es su capacidad de generar ventas. En consecuencia ste es el valor de una empresa, muy por encima del valor patrimonial. En los ltimos aos, el mercadeo se ha centrado en promover cambios revolucionarios en la concepcin y estudio de las relaciones con los clientes. Desde los nuevos enfoques se nos dice que las organizaciones deben preocuparse por crear valorpara el consumidor, ya que este valor estar asociado a comportamientos de lealtad generadores, a su vez, de efectos positivos sobre los beneficios empresariales. La marca se ha vuelto una herramienta tan poderosa que hoy en da si una empresa quiere vender su producto debe hacer un buen diseo para su marca, la cual ayuda a los compradores de muchas maneras. Una marca les permite identificar losproductos que podran beneficiarlos, y tambin les dice algo acerca de la calidad y la consistencia del producto. La marca tambin tiene varias ventajas para el vendedor. La marca se convierte en una base sobre la que se puede construir una historia acerca de las cualidades especiales de un producto. ANA LA MARCA Es una de las variables estratgicas ms importantes de una empresa ya que da a da adquiereun mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los lderes de opinin, la marca de nuestra compaa debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento en su mercado y sector. Segn la Asociacin Americana de Marketing, marcaes un nombre, un trmino, una seal, un smbolo, un diseo, o una combinacin de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es solo un nombre o un smbolo, ya que, como se mencion con anterioridad, sta se ha convertido en una herramienta estratgica dentro del entorno econmico actual. Esto se debe, en gran medida, a que seha pasado de comercializar productos, a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no slo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo. Cada vez los productos se parecen ms entre s y es ms difcil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca es, adems del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza...