La Marca

FACULTAD: FACEE
PROGRAMA: EPEL
ASIGNATURA: MARKETING I
MODULO: 1
CICLO: VII
NOMBRE: GESTORES DEL CONOCIMIENTO

NÚMERO: 3

INTEGRANTES:
- NRO 10 ANA COHAILA MARIÑAS
-NRO 16 IVÁN GASTEBURÚ BARTHÉ
- NRO 26 FERNANDO MONTES DÍAZ
- NRO 28 OSCAR ORMEÑO PUMA
- NRO 36 JENNY ZEGARRA LÓPEZ

TRABAJO: LA MARCA

FECHA ENTREGA: 25.09.2012

PROFESOR: LIC.ADM. MANUEL
CALLIRGOS POZO


Lima –PerúRESUMEN EJECUTIVO

Este trabajo servirá para aclarar, establecer, dar los conceptos, claves y pautas acerca de la creación de una marca, desde su descripción, desarrollo y su importancia.
El objetivo secundario de nuestro trabajo de investigación sea consultado por estudiantes y público en general los cuales completen los conceptos de La Marca y que a través de este seamos reconocidos como elequipo “Gestores del Conocimiento” que nos identifiquen por el aporte desarrollado y este sea utilizado como modelo y guía en posteriores investigaciones.
La marca es la representación o el emblema que hace distinción de una empresa, el cual está conformada por un conjunto de partes como el logotipo, el nombre, el isotopo, la gama cromática entre otros; los cuales hacen que los consumidores sesientan atraídos por ella y consuman el producto, siendo un método fundamental que conlleva al posicionamiento de los productos en la mente de los consumidores.
 Las marcas que se conservan en el tiempo es porque son sinónimo de la calidad de los productos ejemplo: SONY, COCA COLA, IBM, las cuales son utilizadas como instrumentó muy poderoso en la publicidad para generar unarecordación en los consumidores.
La clave para una estrategia adecuada es mantener vivas las marcas de siempre y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedan ante las dificultades.
Así mismo que los consumidores perciban las diferencias existentes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos.
Las marcas presentan una serie de ventajas tanto para los clientes como para lasempresas, son activos intangibles muy valiosos que se deben administrar con cuidado.
Las funciones de una marca en la empresa es indispensable, para el eficiente funcionamiento del sistema de economía de mercado; la utilización apropiada de las marcas es uno de los factores fundamentales para el éxito de las empresas dentro de este sistema.
Como se sabe, son distintas las funciones financierasy de marketing que cumple una marca; sin embargo, dentro de ellas, un punto importante en el mundo de hoy es distinguirnos, en virtud de la cual una marca distingue un producto o servicio de sus similares en el mercado. Es básico permite al empresario captar y consolidar una clientela leal, como consecuencia a su esfuerzo de diferenciación en base a la calidad de su producto o servicio.
Existeun abanico de tipos de marcas que nos pueden servir para lograr estos propósitos económicos y empresariales. La selección de qué clase de marca debe usarse por la empresa, dependerá entre muchos otros aspectos, del tipo de negocio, envergadura, estrategia de diferenciación y consumidor al que está dirigido el producto o servicio, el cual va mucho más allá de la funcionalidad del producto oservicio, se caracteriza por su personalidad, estilo y sentimientos, que existen en la mente de los clientes y es la fuente principal de ventaja competitiva siendo un valioso activo estratégico, los poseedores de una marca deben considerar los aspectos de impacto en clientes, inversionistas y proveedores.
Finalmente el logro de la creación de una Marca competitiva y de éxito en el mercado es tener...