La Marca
Páginas: 5 (1235 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2015
¿Qué productos usamos desde qué despertamos?
BRANDING
Durante nuestras vidas interactuamos con marcas..
BRANDING
BRANDING
En este curso aprenderemos…..
ESTRATEGIAS DE MARCA
PERSONAL BRANDING
TRADE MARKETING
LOVEMARKS
EXPERIENCIA DE MARCA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
BRANDING
¿Qué quiere decir branding?
BRANDING
BRANDING
Concepto
Es el proceso de hacer y construir una marca mediantela administración
estratégica de todos los activos que la identifican, que influencian en su valor,
tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca..
BRANDING
Concepto
Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca
transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible
que el consumidor asocie en su mente una marca con unvalor.
Construir una marca, sea desde cero o a modo de renovación de su imagen, en
una industria que condena a los visionarios, es ciertamente una tarea que cada
vez menos personas se atreven a asumir.
BRANDING
¿Qué es una marca?
BRANDING
LA MARCA
Concepto
Es el nombre que identifica a un producto o servicio, con el fin de diferenciarlo
de los de la competencia. Proporciona identidad eindividualidad y aumenta su
valor respecto a los que no tienen marca.
LA MARCA
Son todas las cualidades positivas y negativas que el consumidor
tiene de un producto o servicio
BRANDING
LA MARCA
La marca se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del
entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha
pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, loque pasa inevitablemente por vender no sólo los atributos finales del
producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.
BRANDING
UNA MARCA BIEN GESTIONADA
Identificamos más fácilmente
un producto
Genera recordación de marca
Ventaja Diferencial
ACTIVO DE LA EMPRESA
Veamos ejemplos de marcas en otros países
BRANDING
¿Conocen esta marca?
BRANDING
O Boticario es la mayor red decosmética y perfumes en el mundo.
Cuenta con más de 3.691 tiendas en Brasil, así como grandes
operaciones internacionales. Sus principales productos son los
perfumes, cremas y maquillaje.
BRANDING
Veamos la propuesta de O Boticario por navidad…
BRANDING
¿Cómo definiríamos la marca O Boticario?
BRANDING
¿Por qué son importantes las marcas?
BRANDING
IMPORTANCIA DE LAS MARCAS
Facilita elawarness
Nos protege de
la competencia
Reduce la
comparación de
precios
La reputación
nos ayuda con la
lealtad del
cliente
BRANDING
Una empresa nunca llegará a ser líder en ventas sin
ser primero líder en la mente de los usuarios
BRANDING
¿Las promociones afectan
el valor de las marcas?
BRANDING
Las promociones le dan dinamismo a una marca, sin embargo
el uso constante de promocionesbasadas en una estrategia
de precio, afectan el valor de marca
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Sencilla
Fácil de leer y pronunciar. Buscando que sea lo más corta posible,
teniendo en cuenta en este caso su dificultad para registrarla y para
conseguir que el dominio de Internet esté libre
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Positiva
Intentaremos que sufonética sea agradable al oído y que trasmita
sensaciones positivas
VIDA
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Igual
La marca debe aparecer en cada una de las piezas de comunicación hechas por
la compañía, con las proporciones y colores establecidos en el manual de
identidad corporativa de la empresa
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Unica
No tiene sentido tener una imagen excelente si noes claramente diferenciable del
resto de competidores.
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Memorable
Debe ser simple para facilitar el recuerdo, la
excesiva información en el diseño hace que
sea más complicado memorizarla
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Coherente
Tiene que ser un fiel reflejo de las metas, valores y objetivos de la compañía y
debe encajar con el público objetivo al...
BRANDING
Durante nuestras vidas interactuamos con marcas..
BRANDING
BRANDING
En este curso aprenderemos…..
ESTRATEGIAS DE MARCA
PERSONAL BRANDING
TRADE MARKETING
LOVEMARKS
EXPERIENCIA DE MARCA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
BRANDING
¿Qué quiere decir branding?
BRANDING
BRANDING
Concepto
Es el proceso de hacer y construir una marca mediantela administración
estratégica de todos los activos que la identifican, que influencian en su valor,
tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca..
BRANDING
Concepto
Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca
transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible
que el consumidor asocie en su mente una marca con unvalor.
Construir una marca, sea desde cero o a modo de renovación de su imagen, en
una industria que condena a los visionarios, es ciertamente una tarea que cada
vez menos personas se atreven a asumir.
BRANDING
¿Qué es una marca?
BRANDING
LA MARCA
Concepto
Es el nombre que identifica a un producto o servicio, con el fin de diferenciarlo
de los de la competencia. Proporciona identidad eindividualidad y aumenta su
valor respecto a los que no tienen marca.
LA MARCA
Son todas las cualidades positivas y negativas que el consumidor
tiene de un producto o servicio
BRANDING
LA MARCA
La marca se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del
entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha
pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, loque pasa inevitablemente por vender no sólo los atributos finales del
producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.
BRANDING
UNA MARCA BIEN GESTIONADA
Identificamos más fácilmente
un producto
Genera recordación de marca
Ventaja Diferencial
ACTIVO DE LA EMPRESA
Veamos ejemplos de marcas en otros países
BRANDING
¿Conocen esta marca?
BRANDING
O Boticario es la mayor red decosmética y perfumes en el mundo.
Cuenta con más de 3.691 tiendas en Brasil, así como grandes
operaciones internacionales. Sus principales productos son los
perfumes, cremas y maquillaje.
BRANDING
Veamos la propuesta de O Boticario por navidad…
BRANDING
¿Cómo definiríamos la marca O Boticario?
BRANDING
¿Por qué son importantes las marcas?
BRANDING
IMPORTANCIA DE LAS MARCAS
Facilita elawarness
Nos protege de
la competencia
Reduce la
comparación de
precios
La reputación
nos ayuda con la
lealtad del
cliente
BRANDING
Una empresa nunca llegará a ser líder en ventas sin
ser primero líder en la mente de los usuarios
BRANDING
¿Las promociones afectan
el valor de las marcas?
BRANDING
Las promociones le dan dinamismo a una marca, sin embargo
el uso constante de promocionesbasadas en una estrategia
de precio, afectan el valor de marca
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Sencilla
Fácil de leer y pronunciar. Buscando que sea lo más corta posible,
teniendo en cuenta en este caso su dificultad para registrarla y para
conseguir que el dominio de Internet esté libre
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Positiva
Intentaremos que sufonética sea agradable al oído y que trasmita
sensaciones positivas
VIDA
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Igual
La marca debe aparecer en cada una de las piezas de comunicación hechas por
la compañía, con las proporciones y colores establecidos en el manual de
identidad corporativa de la empresa
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Unica
No tiene sentido tener una imagen excelente si noes claramente diferenciable del
resto de competidores.
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Memorable
Debe ser simple para facilitar el recuerdo, la
excesiva información en el diseño hace que
sea más complicado memorizarla
BRANDING
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Coherente
Tiene que ser un fiel reflejo de las metas, valores y objetivos de la compañía y
debe encajar con el público objetivo al...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.