La Mark

La Marca

Desde su origen la marca es un signo de propiedad personal. Actualmente esta característica no ha cambiado; por tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación.

Hoy día se vive en una sociedad de consumo en donde los términos bienestar y desarrollo se vinculan con la idea de adquirir un bien o servicio que secomercializa a través de signos denominados marcas; por esto, la marca es un tema cada vez más relevante.

El prestigio y la reputación de una marca representan normalmente un factor de seguridad para el consumidor; tal hecho se ha ido centralizando y acentuando con la rápida evolución de las técnicas de promoción de publicidad; de esta manera se explica la tendencia actual de crearentidades capaces de atestiguar la calidad de los productos.

Las técnicas de promoción y publicidad condicionan imágenes que se proyectan en la mente del consumidor para que este seleccione y destaque determinados productos o servicios y a la vez garantice su posicionamiento en el mercado.

La marca también se ha convertido en un enlace entre el productor y el consumidor. Los comerciantesregistran o adquieren su propia marca y en las modernas empresas se integran procesos de producción y distribución propios para hacer llegar los productos al consumidor.

El consumidor adquiere un producto (bien o servicio) con el propósito fundamental de satisfacer una necesidad, pero cabe mencionar que no considera al producto por si solo, sino que además toma en cuenta, para su elección,una serie de características de este que son básicas y de gran importancia para el éxito o fracaso del mismo. Dichas características son: marca, la etiqueta, el envase, el empaque y el embalaje e, incluso reglamentaciones y garantías que el producto ofrece al consumidor.

La marca es un nombre o termino simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor ogrupo de vendedores y para diferenciarlos de las marcas de los competidores y, en sentido estricto, es la parte de la etiqueta que aparece como símbolo, diseño, color o letras distintivas.

Objetivos de la marca

* Ser un signo de garantía y de calidad para el producto.
* Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
* Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.Características de la marca

* El nombre debe ser corto.
* El nombre debe ser fácil de recordar.
* El sentido del nombre debe ser agradable.
* Debe ser agradable a la vista.
* Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad.
* Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley.

Una de las características que debecontener la marca es que no deberá ser genérica, ya que un nombre genérico es el que describe realmente al producto; por lo tanto, no debe caerse en ese error (la experiencia indica que la marca llega a ser genérica para el consumidor; por ejemplo, Kleenex, Kotex, Coca-Cola, etc.)

Clasificación de la marca

1. Nombre de familia e individual. Marca de familia: es la que se utiliza para todos losartículos de una empresa. Marca individual: se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto independientemente de la firma que lo produce y de los demás artículos que fabrica. De estos dos tipos de marca que considera la mercadotecnia hay algunas variantes.

a) Fijación de marcas por líneas familiares. La misma marca se emplea para productos de una línea, pero no se usan los mismosnombres para artículos de líneas diferentes, aun siendo elaborados por un mismo fabricante.
b) Extensión de la marca. Se emplea una marca ya existente para un producto nuevo o modificado que por lo general pertenece a la misma categoría de productos de la marca ya existente.

Ventajas de la marca
* La marca bien diseñada se identifica con facilidad, lo que favorece la compra.
* La...