la maximizacion de los beneficios y la oferta competitiva

HOTEL
BALNEARIO
jerezano”.
“El jerezano”.



1. INTRODUCCIÓN.
Tras analizar las posibilidades que teníamos acerca de la realización de nuestro
producto turístico. Elegimos un Hotel Balneario especializado en vino terapia. Esta fue
nuestra elección ya que España es muy conocida por sus vinos, sobre todo el vino de
Jerez (donde situamos nuestro hotel), además de ser esta ciudad un lugarmuy turístico
y encontrarse en la Comunidad Autónoma más visitada de España.
Para empezar nuestro proyecto debemos elegir primero el público objetivo al que va
dirigido. Por la calidad que queremos ofrecer, que será alta, y la exclusividad de
nuestros tratamientos, nuestro público objetivo serán personas (sobre todo parejas) de
más de 35 años con un nivel adquisitivo alto y con interés enlos tratamientos que
ofrecemos.
Una vez definido nuestro público objetivo podemos comenzar nuestro proyecto y
elegir así las estrategias de producto, de precio y de comunicación para promocionar
nuestro hotel.

2.1. ANÁLISIS DE LA OFERTA PRODUCTO: TIPOLOGÍA Y CARACTERÍSTICAS.
Existen distintas subclases de turismo de salud en España, predomina el alojamiento
con spa, y aquí destacamos elKempinski Hotel Atlantis Bahía Real, situado en
Fuerteventura; es uno de los más lujosos ya que está clasificado como 5 estrellas Gran
Lujo. Es como una pequeña ciudad ya que tiene centros comerciales, restaurantes,
playa privada y un spa cuya especialidad es la hidroterapia. Otro hotel dentro de la
categoría 5 estrellas Gran Lujo es el Hotel Balneario Las Arenas, en Valencia. Es uno de
loshoteles más exclusivos del mundo. Tiene la única piscina lúdica en España
construida de acero. The Yeatman, en Porto, es un famoso spa cuyos tratamientos son,
principalmente, de vino.
La siguiente categoría por número de establecimientos son los balnearios: el Hotel Villa
Padierna, en Marbella, destaca por su circuito termal que revive la Antigua Roma. El
Gran Hotel La Toja, en la Isla de laToja, en Pontevedra. Es uno de los mejores de
España. Sus aguas son minero-medicinales, indicadas para muchos problemas
dermatológicos. Dispone de un club termal en el cual podemos encontrar todos los
tipos de tratamientos acuáticos que existen. El Hotel Balneario Font Vella, en Sant Hilari
Sacalm, en Girona. Sus aguas están indicadas para tratar la obesidad, la gota o
enfermedadesreumatológicas.
Los siguientes, empatados en porcentaje son los centros sanitarios: señalamos a La
Santa Cruz Resort, en Almuñécar, Granada. Además del hotel, dispone de
apartamentos turísticos. Sobresale debido a que incluye servicios de reumatología,
fisioterapia, pediatría, acupuntura y dentista. Y los centros de talasoterapia entre los
que señalamos el Hotel Princesa Yaiza, en Lanzarote, cuenta con unode los mejores
centros de talasoterapia con una piscina de agua marina que incluye tratamientos de
lodos y barros marinos. Otro centro importante es el Mardavall Hotel & Spa, en
Mallorca. Es el primer centro de talasoterapia de las Baleares y sus tratamientos son
con productos marinos. También dispone de una gama de medicinas naturales. En
Portugal, está el Centro Tesal, en Monçao. Tambiénestá el Sofitel Biarritz Le Miramar
Thalassa, en la región de Aquitania, que es uno de los centros más importantes de
Europa.

Por último, los centros espirituales, como por ejemplo el Hotel Botánico, en el Valle de
la Orotava, en Tenerife. Sus tratamientos combinan las tradiciones de las Islas Canarias
con el misticismo de las civilizaciones orientales.
Respecto a los distintos modelos debalnearios, podemos distinguir los que realizan
tratamientos con vino como puede ser el Hotel Marqués de Riscal, uno de los más
importantes debido a que tiene su propia bodega con denominación de origen. En el
Hotel Balneario Paracuellos del Jiloca, en Zaragoza podemos encontrar tratamientos
con chocolate, que tiene propiedades estimulantes de la felicidad. Con aceite
destaca el Hotel Villa...