La mayor virtud de un iluso es creer que aún se puede

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La mayor virtud de un iluso es creer que aún se puede. -El ADN cultural de un creativoPor Juan Diego Guzmán Esta charla tiene como intención primaria exponer diferentes tópicos sobre la Publicidad bajo el marco conceptual que brinda mi actual experiencia como creativo. Es en síntesis un compendio de vivencias acumuladas en diferentes países y circunstancias. Y su propósito esta cifrado encompartirlas con la audiencia. Procura ser un reflejo fiel de lo que me identifica actualmente como creativo publicitario, y es en últimas, una charla en la cual respondo a mis antecedentes y herencia cultural. Siendo éstos mi motor para aportar tanto a la cultura global como local. Culturas de las cuales vivimos, gozamos, y otras tantas veces renegamos. De esta manera, me propongo manejar nuevediferentes temas; todos ellos relacionados entre sí, y siguiendo el foco central de Admirar 2007, el BTL, como hilo conductor y referente temático. Sin embargo, cada uno de los tópicos a tratar contiene su propia independencia y hace alusión a puntos críticos de la comunicación comercial; puntos que competen a todos aquellos que quieran fungir como comunicadores del siglo 21.

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Acontinuación, los nueve tópicos que abarca la charla: 1. [Sobre ser Publicista y vivir en el intento] 2. [Sobre la Cultura popular; mi pueblo bello] 3. [Sobre la Publicidad como profesión que se respete] 4. [Sobre la Línea aquella del BTL] 5. [Sobre la Comunicación] 6. [Sobre Qué es lo que hace famoso, a un famoso] 7. [Sobre Qué es una idea] 8. [Sobre Hacer más propaganda y menos comerciales] 9. [Sobrecómo Pibe hay sólo uno] [Sobre ser Publicista y vivir en el intento] Dentro de nuestra calidad como Publicistas se encierra la responsabilidad social de propiciar cambios culturales de alta relevancia. Estamos encargados de proponer nuevas instancias de pensamiento popular. El ser Publicista significa dentro de mucho, el ser creador de propiedad intelectual popular. Somos contadores de historias.Juglares contemporáneos que entretienen y perpetúan la sabiduría popular… solucionadores de situaciones sociales y comerciales por mejorar. Está en nuestra naturaleza como Publicistas procurar cambios en la sociedad mediante actividades de impacto y relevancia pública. Quizá con ello no estemos cambiando el mundo, pero sí que lo estamos intentando. Y eso es lo que cuenta. Porque a la hora de lahora, la mayor virtud de un iluso es creer que aún se puede. [Sobre la Cultura popular; mi pueblo bello] La cultura popular es un ser vivo que todos en la sociedad creamos y destruimos día a día. Es un útero de emociones y memorias colectivas y por el cual debemos muchas de nuestras creencias. Es por ella que somos cómo somos y hacemos lo que hacemos. Así como nuestro planeta cambia, así lo hace lacultura en la cual vivimos. Y bueno, qué lindo es tener una participación activa en la generación y degeneración de creencias populares. Y qué crítico entonces resulta ser nuestro papel dentro de la sociedad también. [Sobre la Publicidad como profesión que se respete] Volvamos a lo básico. Publicidad = Actividad pública. deber de hacer público un mensaje. Por ende, implica un

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Y cuando nosaseguramos que el mensaje lleva consigo relevancia y trascendencia cultural, es cuando rendimos honor a esta lindísima profesión y hacemos que sea entendida su importancia; e infunda además, quizás el mismo respeto que goza una profesión como la Medicina o una Ingeniería. ¿Habrá llegado el tiempo de cambiar el “¡Ah! Esos que hacen esas propagandas nos salen con unas bobadas a veces…”. A un sincero“¡Ah! Esos que trabajan en Publicidad sí que aportan a nuestro crecimiento como cultura.”?... ¡Seguro! [Sobre la Línea aquella del BTL] Medios por debajo de la línea. Y acaso alguien se ha preguntado alguna vez… ¿cuál línea?... ¿para qué diablos le pusieron una línea divisoria a los medios? ¿Será que esa línea está perjudicando la calidad del mensaje que estos medios llevan consigo? Esta línea...