La Mcdonalización

ENSAYO
LA McDONALIZACIÓN


A través de la búsqueda realizada sobre la Mcdonalización y los detalles de su surgimiento he percibido que este fenómeno empresaria fue, es y si Dios quiere será unmodelo empresarial que con seguridad tangible y demostrable se convierte en paradigma ó contradicción de la vida ciudadana y del consumo diario que está en cada una de nuestras esferas unipersonales.McDonald’s supo dar un paso más en la organización de la producción a gran escala (como el empresario Henry Ford) incorporando a la industria de la producción de objetos la producción de comida comoprimer ensayo (fastfood y icefood: comida rápida y congelados) pero también, posteriormente, la escenificación del consumo (centros comerciales), del ocio (viajes organizados), del espectáculo(Hollywoodlandia o Disneyworld), de la cultura envasada (cataloguismo) y, por fin, de la vivienda como producto y bien común. En todos los casos el acierto radicaría en saber la noción del productogarantizado, mediante cuatro pilares preestablecidos garantías aparentes: eficacia (relación directa entre apetito y satisfacción), rentabilidad (un producto aparentemente bueno y más barato), previsibilidad(una imagen identificable, reconocible y familiar) y control (orden, repetición y convincente).” Sería éste un fenómeno insertado de lleno en los mecanismos de la sociedad de consumo y por tanto,sujeto a patrones comerciales direccionados a la generalización dirigida a lo más arraigado, estable y permanente del pensamiento común de las personas. Acabando en numerosas producciones ytransformaciones físicas de nuestro entorno y nuestras ciudades, acordadas a la aparente estabilidad de unos pasos asumidos que, sin embargo, deben medirse hoy a su vez con una situación de cambio acelerado.Quizás la mayor paradoja o contradicción de nuestro momento actual sea comprobar cómo esa progresiva conciencia de un escenario de cambio en sus manifestaciones cotidianas y tecnológicas en los...