La Mercadotecnia Del Arte MUAC
Páginas: 9 (2108 palabras)
Publicado: 24 de marzo de 2015
La Mercadotecnia del Arte
El arte, que es una de las manifestaciones más preciosas en la lucha contra cualquier clase de opresión hacia la misma libertad de expresión e incluso cultura institucionalizada, se vuelve una expresión para el consumista cuando las obras se convierten en artesanía y son vendidas al por mayor, reproducidas en cantidad de ocasiones y en otros más, exhibidas con unaltísimo precio en museos a los que no todos tienen acceso. Y sin embargo, en muchas situaciones el artista logra cumplir con el fin para el que hizo la obra… vender.
Si te pones a pensar, el arte y la publicidad tienen un propósito similar: estimular al público a través de la innovación.
Aunque bien es sabido que parece ser muy complicado el posicionar y vender arte en el mercado, irónicamente lapublicidad se ha inspirado en muchas ocasiones del mismo arte para sus campañas publicitarias; de muchos modos el arte necesita de la mercadotecnia y la mercadotecnia del arte.
La mercadotecnia/publicidad, también son un arte:
La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad.
Jef Richards profesor de Publicidad en la Facultad de Comunicación de Austin
Laparte artística del marketing, se encuentra en la publicidad y su amplio catálogo de creatividad para un público diverso cada vez más apático y más difícil de complacer, a la vez que es sumamente fácil de seducir ante la innovación.
Ineludiblemente, existen artistas que realizan su trabajo simplemente por pasión a ello o como ciertamente se ha dicho – “por amor al arte” -, sin embargo, los artistasque se han logrado posicionar nacional, internacional, mundial, galáctica, inter-espacialmente y etc., no ha sido únicamente porque su obra es buenísima, ¡NO!, es evidente que utilizan herramientas de la mercadotecnia para hacerse de una publicidad imponente y atractiva a través del “Personal Branding” (indaguen sobre el interesante caso del maestro Dalí), lo cual representa un reto “fuerte” enla actualidad.
Hay varios aspectos que se deben considerar para desarrollar y diseñar la promoción, distribución y valor de una obra de arte (o como les dicen: “las 4 P’s”), pero no sólo para crear la estrategia de ello sino para que ésta sea todo un éxito y logre mantenerte vigente como artista en el mercado.
A continuación te dejo cuatro puntos que a mi parecer pueden brindarte una base paracomenzar a impulsar la venta y reconocimiento de tus obras:
Análisis de tu objetivo. Siempre debes tomar en cuenta las personas a quienes puede estar o está, dirigida tu obra; sus intereses, criterios, medios de consumo, etc.
Herramientas de promoción. Debes actualizarte en cuanto a certámenes, exposiciones, ferias y eventos que puedan llegar a promocionarte. Invierte tiempo en tu promoción, es muyimportante, no importa si en un principio debes pagar por un espacio o pedir que se éste se te permita, las recompensas llegarán a su tiempo… tal vez después de muerto, pero llegarán.
Eficiencia. Es buenísimo el tener el la labia para hablar sobre tu producto, pero tampoco te servirá en mucho si éste es una basura. Debes ser coherente en la eficiencia con que lo ofreces tanto en como loreproduces.
Imagen artística. Teniendo éste elemento de forma sólida, resultará mucho menos complejo el posicionarte en el público seguidor del arte, a que si no tienes ni la más mínima gracia en “estética” para los ojos de las grandes masas.
Éstos son sólo algunos de los puntos que debes tener en cuenta al momento de querer colocar tus obras artísticas en el mercado, pero no sólo para el arte, estoyconvencida de que al menos las tres primeras te servirán para crear estrategias sobre cualquier producto.
Lee Clow menciona al arte y dice que hay una delgada línea entre este y la publicidad. Dice que al final ambos terminan en las calles e influyen culturalmente al mundo.
http://vimeo.com/82802773
“Ultima cena” Leonardo da Vinci // Firma de ropa “Marithe et Francois Girbaud”
Producto
Punto de...
El arte, que es una de las manifestaciones más preciosas en la lucha contra cualquier clase de opresión hacia la misma libertad de expresión e incluso cultura institucionalizada, se vuelve una expresión para el consumista cuando las obras se convierten en artesanía y son vendidas al por mayor, reproducidas en cantidad de ocasiones y en otros más, exhibidas con unaltísimo precio en museos a los que no todos tienen acceso. Y sin embargo, en muchas situaciones el artista logra cumplir con el fin para el que hizo la obra… vender.
Si te pones a pensar, el arte y la publicidad tienen un propósito similar: estimular al público a través de la innovación.
Aunque bien es sabido que parece ser muy complicado el posicionar y vender arte en el mercado, irónicamente lapublicidad se ha inspirado en muchas ocasiones del mismo arte para sus campañas publicitarias; de muchos modos el arte necesita de la mercadotecnia y la mercadotecnia del arte.
La mercadotecnia/publicidad, también son un arte:
La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad.
Jef Richards profesor de Publicidad en la Facultad de Comunicación de Austin
Laparte artística del marketing, se encuentra en la publicidad y su amplio catálogo de creatividad para un público diverso cada vez más apático y más difícil de complacer, a la vez que es sumamente fácil de seducir ante la innovación.
Ineludiblemente, existen artistas que realizan su trabajo simplemente por pasión a ello o como ciertamente se ha dicho – “por amor al arte” -, sin embargo, los artistasque se han logrado posicionar nacional, internacional, mundial, galáctica, inter-espacialmente y etc., no ha sido únicamente porque su obra es buenísima, ¡NO!, es evidente que utilizan herramientas de la mercadotecnia para hacerse de una publicidad imponente y atractiva a través del “Personal Branding” (indaguen sobre el interesante caso del maestro Dalí), lo cual representa un reto “fuerte” enla actualidad.
Hay varios aspectos que se deben considerar para desarrollar y diseñar la promoción, distribución y valor de una obra de arte (o como les dicen: “las 4 P’s”), pero no sólo para crear la estrategia de ello sino para que ésta sea todo un éxito y logre mantenerte vigente como artista en el mercado.
A continuación te dejo cuatro puntos que a mi parecer pueden brindarte una base paracomenzar a impulsar la venta y reconocimiento de tus obras:
Análisis de tu objetivo. Siempre debes tomar en cuenta las personas a quienes puede estar o está, dirigida tu obra; sus intereses, criterios, medios de consumo, etc.
Herramientas de promoción. Debes actualizarte en cuanto a certámenes, exposiciones, ferias y eventos que puedan llegar a promocionarte. Invierte tiempo en tu promoción, es muyimportante, no importa si en un principio debes pagar por un espacio o pedir que se éste se te permita, las recompensas llegarán a su tiempo… tal vez después de muerto, pero llegarán.
Eficiencia. Es buenísimo el tener el la labia para hablar sobre tu producto, pero tampoco te servirá en mucho si éste es una basura. Debes ser coherente en la eficiencia con que lo ofreces tanto en como loreproduces.
Imagen artística. Teniendo éste elemento de forma sólida, resultará mucho menos complejo el posicionarte en el público seguidor del arte, a que si no tienes ni la más mínima gracia en “estética” para los ojos de las grandes masas.
Éstos son sólo algunos de los puntos que debes tener en cuenta al momento de querer colocar tus obras artísticas en el mercado, pero no sólo para el arte, estoyconvencida de que al menos las tres primeras te servirán para crear estrategias sobre cualquier producto.
Lee Clow menciona al arte y dice que hay una delgada línea entre este y la publicidad. Dice que al final ambos terminan en las calles e influyen culturalmente al mundo.
http://vimeo.com/82802773
“Ultima cena” Leonardo da Vinci // Firma de ropa “Marithe et Francois Girbaud”
Producto
Punto de...
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