La Mercadotecnia En Colombia

LA MERCADOTECNIA EN COLOMBIA
INTRODUCCION
Durante los últimos tiempos, la mercadotecnia a alcanzado un "impacto profundo" en la vida de muchas personas ya que esta profesa una influencia evidente en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los podemos observar gran parte de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentosque consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con lamercadotecnia. 
En el presente ensayo miraremos como las empresas y las personas Colombianas se mueven en la mercadotecnia enfrentando la globalización, pues han tenido que adaptar su estructura organizacional y filosofía empresarial al concepto de esta, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables. Para ello, han tenido queimplementar todo un departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia.
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PALABRAS CLAVE: Estrategia, satisfacción, productividad, competitividad, innovación.

En los últimos años, la economía tanto en Colombia como en el mundo se ha caracterizado no sólo por los avances tecnológicos sino también por los fenómenos de Globalizacióne Integración, resultado de cuantiosos convenios de libre comercio, lo que exige a las empresas a comprender mejor estos prototipos comerciales para poder exponer estrategias coherentes y lograr ser exitosas frente a dichos procesos.
La Globalización e Integración cobra especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia en cualquier economía del mundo, debido al impacto asombroso de laimportación masiva de artículos que ejercen una presión competitiva que puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior.
Como fenómeno de mercado, la globalización tiene su impulso básico en el proceso técnico y particularmente en la capacidad que a partir del mismo tiene un país de mover bienes, servicios, dinero, personas e informaciones.
Laprogresiva globalización e integración de los mercados y el cambio tecnológico protagonizan los negocios de hoy. Los gerentes desafían nuevos retos cada día; competencia global, complejas fuerzas sociales, innovaciones y cambios tecnológicos, por ende las empresas demandan de ejecutivos con capacidad para conservar y aumentar la satisfacción de los clientes, la participación de mercado y lasutilidades. Estos nuevos procesos ya están exigiendo que se tomen en cuenta nuevos patrones al momento de desarrollar una estrategia empresarial; es decir los cursos de acción y aplicación de los recursos de la empresa con la intención de alcanzar los objetivos determinados, que reflejen unos resultados positivos. 
El mundo como mercado globalizado e integrado es una realidad instaurada y creciente y estecrecimiento es producto de la insaciable búsqueda de la satisfacción de los deseos del hombre. Para adecuarse a estos procesos, las empresas que decidan operar en mercados internacionales necesariamente deberán enfocar su mercadotecnia de nacional a internacional; pues las empresas que han logrado un gran éxito en el marketing nacional no tienen seguridad alguna de que también lo consigan en losmercados internacionales. Un desempeño satisfactorio en ellos requiere: Conocer el ambiente del mercado internacional y determinar cuáles métodos gerenciales y elementos de la mezcla del marketing a nivel nacional han de transferirse directamente a los mercados internacionales, cuáles hay que modificar y de cuáles se prescindirá.
Colombia ha encaminando sus energías para generar acuerdos que le...