La mercadotecnia global

MARCAS GLOBALES
El ser una marca global es uno de los grandes retos que tienen muchas compañías hoy en día pero no cualquier marca puede volverse global, es necesario tener unaestrategia lo suficientemente clara y sólida para garantizar que en todos los mercados es igual de fuerte y lograr radicarse en los diferentes mercados bajo el mismo conceptode marca. Es necesario que la marca que quiera ser global tenga un capital e identidad de marca coherentes y constantes independientemente de la región geográfica en la que seencuentre, sin embargo es muy importante no dejar de reconocer los factores que afectan cada mercado; se deben tener en cuenta los procesos, la gente, la cultura y la estructuraorganizacional para definir las estrategias globales.
Lo que buscan los consumidores hoy en día, sin importar la región en la que se encuentren, es tener productos y servicios de calidad yesto no es difícil de lograr, es lo mínimo que se debe estar dispuesto a proveer en un mercado por esto la clave para lograr que una marca crezca no es ofrecer un “buen producto”, esconectando a las personas con la marca. Con la gran proliferación de productos que hay para escoger la marca se vuelve la conexión o la manera de generar la compra por parte de losconsumidores y por esto la equidad de marca es uno de los soportes más importantes para lograrlo. Si la marca no es sólida y no maneja una estructura coherente, reconocida y clarapara el consumidor este no confiará invertir en la marca.
A pesar de que para lograr ser una marca global se requiere una búsqueda de posicionamiento global que traspase lasfronteras y las diferentes condiciones de cada mercado hay información y actividades que se deben adoptar localmente; no se pueden desconocer las diferencias entre los mercados sin...