La Mercadotecnia Internacional
Páginas: 17 (4022 palabras)
Publicado: 19 de septiembre de 2014
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE SAN MARCOS
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.
CURSO: MERCADOTECNIA IV – NIVEL LICENCIATURA
DOCENTE: LIC. RUDY ALBERTO JUI KUNZE
CICLO: SEPTIMO SEMESTRE
EJE NO. 1
ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
1. EL SISTEMA DE MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE
El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolablesque rodean a la compañía. Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente. El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los actores y fuerzas externas que influyen en la capacidad de la gente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes meta. El ambiente de mercadotecnia, incierto ycambiante, incide profundamente en la empresa. En lugar que los cambios sean lentos y predecibles, aquel puede da lugar a choques y sorpresas importantes.
LA IMPORTANCIA DEL MEDIO AMBIENTE
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo, tales como temperatura, agua, alimentos, aire y luz, entre otros. En otras palabras, es todo aquello que, por rodear a unorganismo y a una combinación de éstos, hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen.
ELEMENTOS DEL MEDIO AMBIENTE
AMBIENTE DEMOGRÁFICO
Demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas. El ambiente demográfico es muy importante para los mercad logos porque involucra a las personas yéstas son las que constituyen los mercados. A continuación describimos las tendencias más importantes de los Estados Unidos.
AMBIENTE ECONÓMICO
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor. Los mercados necesitan tanto al poder de compra como a los consumidores. El poder total de compra depende el ingreso delmomento, los precios, los ahorros y el crédito. Los mercadólogos deben estar conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de los cambios en el comportamiento de compra del consumidor.
AMBIENTE NATURAL.
El ambiente natural incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia.
MEDIO AMBIENTETECNOLÓGICO
La tecnología es el conocimiento de cómo llevar a cabo tareas y lograr metas. Con frecuencia este conocimiento proviene de la investigación científica. A la tecnología se le debe el haber aportado maquinas, edificios, materiales y procesos que han permitido alcanzar un alto nivel de vida; pero también se le atribuye la contaminación, el desempleo, el crimen y otros problemas sociales ydel medio ambiente.
Las compañías están agregando personal de Mercadotecnia a los equipos de Investigación y Desarrollo con la esperanza de lograr una orientación de mercadotecnia más fuerte.
MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL
Las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen más en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones.Algunos responsables de la mercadotecnia contemplan la intervención del gobierno en el mercado como algo perjudicial; otros la consideran como algo bueno y necesario.
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.
La competencia
Los intermediarios
Los proveedores
ESTRUCTURAS DE MERCADO
Competencia monopolística
Competencia monopolística significa que hay muchos vendedoresy muchos compradores, pero cada oferta del vendedor es de alguna manera diferente de las otras. Entre más perciban los consumidores que la oferta de un vendedor difiere de manera deseable de las ofertas rivales, mayor control tiene el vendedor sobre su precio. Los consumidores no perciben sustitutos cercanos a él. Si lo quieren, lo tienen que comprar a ese vendedor.
COMPETENCIA PURA
La...
CENTRO UNIVERSITARIO DE SAN MARCOS
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.
CURSO: MERCADOTECNIA IV – NIVEL LICENCIATURA
DOCENTE: LIC. RUDY ALBERTO JUI KUNZE
CICLO: SEPTIMO SEMESTRE
EJE NO. 1
ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
1. EL SISTEMA DE MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE
El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolablesque rodean a la compañía. Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente. El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los actores y fuerzas externas que influyen en la capacidad de la gente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes meta. El ambiente de mercadotecnia, incierto ycambiante, incide profundamente en la empresa. En lugar que los cambios sean lentos y predecibles, aquel puede da lugar a choques y sorpresas importantes.
LA IMPORTANCIA DEL MEDIO AMBIENTE
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo, tales como temperatura, agua, alimentos, aire y luz, entre otros. En otras palabras, es todo aquello que, por rodear a unorganismo y a una combinación de éstos, hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen.
ELEMENTOS DEL MEDIO AMBIENTE
AMBIENTE DEMOGRÁFICO
Demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas. El ambiente demográfico es muy importante para los mercad logos porque involucra a las personas yéstas son las que constituyen los mercados. A continuación describimos las tendencias más importantes de los Estados Unidos.
AMBIENTE ECONÓMICO
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor. Los mercados necesitan tanto al poder de compra como a los consumidores. El poder total de compra depende el ingreso delmomento, los precios, los ahorros y el crédito. Los mercadólogos deben estar conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de los cambios en el comportamiento de compra del consumidor.
AMBIENTE NATURAL.
El ambiente natural incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia.
MEDIO AMBIENTETECNOLÓGICO
La tecnología es el conocimiento de cómo llevar a cabo tareas y lograr metas. Con frecuencia este conocimiento proviene de la investigación científica. A la tecnología se le debe el haber aportado maquinas, edificios, materiales y procesos que han permitido alcanzar un alto nivel de vida; pero también se le atribuye la contaminación, el desempleo, el crimen y otros problemas sociales ydel medio ambiente.
Las compañías están agregando personal de Mercadotecnia a los equipos de Investigación y Desarrollo con la esperanza de lograr una orientación de mercadotecnia más fuerte.
MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL
Las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen más en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones.Algunos responsables de la mercadotecnia contemplan la intervención del gobierno en el mercado como algo perjudicial; otros la consideran como algo bueno y necesario.
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.
La competencia
Los intermediarios
Los proveedores
ESTRUCTURAS DE MERCADO
Competencia monopolística
Competencia monopolística significa que hay muchos vendedoresy muchos compradores, pero cada oferta del vendedor es de alguna manera diferente de las otras. Entre más perciban los consumidores que la oferta de un vendedor difiere de manera deseable de las ofertas rivales, mayor control tiene el vendedor sobre su precio. Los consumidores no perciben sustitutos cercanos a él. Si lo quieren, lo tienen que comprar a ese vendedor.
COMPETENCIA PURA
La...
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