La Mercadotecnia Y Su Empleo Como Elemento De La Gestión Empresarial
Páginas: 71 (17538 palabras)
Publicado: 28 de septiembre de 2012
INTRODUCCIÓN
A nivel internacional la mercadotecnia ha logrado insertarse irremediablemente en la economía de todo el globo terrestre al cual pertenecemos y constituye una herramienta fundamental en el avance de cualquier empresa, un campo que es pionero en Cuba pero que va dando pasos agigantados para lograr insertar los productos de forma competitiva en el mercado mundial.
En elpresente siglo en el que el mundo recibe el impacto de los grandes avances científicos técnicos y donde la diversidad de producción de bienes y servicios está cada vez más encaminada a satisfacer los gustos más exigentes, una empresa que desee alcanzar el éxito requiere una visión futurista que le dé la oportunidad y la posibilidad no sólo de vender un bien o un servicio en tiempo presente, sino tambiéntrazar estrategias que le permitan posesionarse, alcanzar los objetivos propuestos, transformarse en su esencia y transformar el sector hacia el cual van dirigidos sus esfuerzos.
La clave para lograr la supervivencia y crecimiento, radica en la habilidad que posean las empresas para adaptar sus estrategias a las condiciones rápidamente cambiantes del entorno. La competitividad, la innovacióny el marketing constituyen aspectos de primer orden para todas las empresas, tanto en la actualidad como en el futuro, lo cual se materializa fundamentalmente en el desarrollo, introducción y lanzamiento de nuevos productos y servicios demandados por segmentos de mercados a los cuales se pretende satisfacer sus necesidades y deseos.
La empresa debe constantemente cuestionarse la estructura desu cartera de negocios, lo que implica decisiones de abandono de productos, de modificaciones de los productos existentes o de lanzamiento de un nuevo producto. Estas decisiones son de importancia capital para la supervivencia de la empresa y conciernen, no sólo a la función del marketing, sino también a las demás funciones de la organización.
Desde el momento mismo en que la economía cubanase orienta al mercado internacional, comenzó a desarrollarse el marketing como una importante necesidad de nuestro país. Así, el marketing como parte integrante del sistema que constituye toda organización debe contribuir, mediante la coherente relación con el resto de los sistemas, al creciente desarrollo de la empresa.
El tema de la mercadotecnia, en el ámbito de una empresa, es una cuestiónindispensable para lograr la plena realización de la misma. El mundo moderno se desempeña al ritmo de las técnicas del mercado. Por ello (Schnncer, 1999), plantea que, “es una particular manera de enfocar los negocios basada en el mercado, la competencia y el comportamiento del consumidor“. Nadie produce lo que no tiene un destino garantizado y demandado.
El sector empresarial enfrenta grandesretos en el perfeccionamiento de su economía. Comprender las concepciones fundamentales de la mercadotecnia y aplicarlas correctamente es una tarea esencial para las organizaciones que pretenden ser líderes, buenos seguidores dentro del mercado cubano o ser pioneras en la internacionalización de sus productos.
Según indica Trujillo y Mazarredo (2004), “Estudios preliminares desarrollados sobreel sistema de mercadotecnia en las empresas demuestran que no se ha logrado hasta la fecha una utilización eficiente del mismo en la gestión empresarial, aspecto sobre el que influyen de manera importante problemas con el diseño del sistema y la insuficiente preparación de los directivos que lideran este proceso a nivel empresarial “.
Teniendo en cuenta la significación de este proceso para eldesarrollo de la propia gestión empresarial el presente trabajo, desarrollado en la Empresa Forestal Integral ”Mayabeque” dedicada a laborar en el desarrollo sostenible de los bosques, y a la obtención de productos madereros y no madereros, responde al siguiente.
Problema de Investigación: ¿Constituye la mercadotecnia un instrumento utilizado en la gestión de la EFIM?
Hipótesis: Si se...
A nivel internacional la mercadotecnia ha logrado insertarse irremediablemente en la economía de todo el globo terrestre al cual pertenecemos y constituye una herramienta fundamental en el avance de cualquier empresa, un campo que es pionero en Cuba pero que va dando pasos agigantados para lograr insertar los productos de forma competitiva en el mercado mundial.
En elpresente siglo en el que el mundo recibe el impacto de los grandes avances científicos técnicos y donde la diversidad de producción de bienes y servicios está cada vez más encaminada a satisfacer los gustos más exigentes, una empresa que desee alcanzar el éxito requiere una visión futurista que le dé la oportunidad y la posibilidad no sólo de vender un bien o un servicio en tiempo presente, sino tambiéntrazar estrategias que le permitan posesionarse, alcanzar los objetivos propuestos, transformarse en su esencia y transformar el sector hacia el cual van dirigidos sus esfuerzos.
La clave para lograr la supervivencia y crecimiento, radica en la habilidad que posean las empresas para adaptar sus estrategias a las condiciones rápidamente cambiantes del entorno. La competitividad, la innovacióny el marketing constituyen aspectos de primer orden para todas las empresas, tanto en la actualidad como en el futuro, lo cual se materializa fundamentalmente en el desarrollo, introducción y lanzamiento de nuevos productos y servicios demandados por segmentos de mercados a los cuales se pretende satisfacer sus necesidades y deseos.
La empresa debe constantemente cuestionarse la estructura desu cartera de negocios, lo que implica decisiones de abandono de productos, de modificaciones de los productos existentes o de lanzamiento de un nuevo producto. Estas decisiones son de importancia capital para la supervivencia de la empresa y conciernen, no sólo a la función del marketing, sino también a las demás funciones de la organización.
Desde el momento mismo en que la economía cubanase orienta al mercado internacional, comenzó a desarrollarse el marketing como una importante necesidad de nuestro país. Así, el marketing como parte integrante del sistema que constituye toda organización debe contribuir, mediante la coherente relación con el resto de los sistemas, al creciente desarrollo de la empresa.
El tema de la mercadotecnia, en el ámbito de una empresa, es una cuestiónindispensable para lograr la plena realización de la misma. El mundo moderno se desempeña al ritmo de las técnicas del mercado. Por ello (Schnncer, 1999), plantea que, “es una particular manera de enfocar los negocios basada en el mercado, la competencia y el comportamiento del consumidor“. Nadie produce lo que no tiene un destino garantizado y demandado.
El sector empresarial enfrenta grandesretos en el perfeccionamiento de su economía. Comprender las concepciones fundamentales de la mercadotecnia y aplicarlas correctamente es una tarea esencial para las organizaciones que pretenden ser líderes, buenos seguidores dentro del mercado cubano o ser pioneras en la internacionalización de sus productos.
Según indica Trujillo y Mazarredo (2004), “Estudios preliminares desarrollados sobreel sistema de mercadotecnia en las empresas demuestran que no se ha logrado hasta la fecha una utilización eficiente del mismo en la gestión empresarial, aspecto sobre el que influyen de manera importante problemas con el diseño del sistema y la insuficiente preparación de los directivos que lideran este proceso a nivel empresarial “.
Teniendo en cuenta la significación de este proceso para eldesarrollo de la propia gestión empresarial el presente trabajo, desarrollado en la Empresa Forestal Integral ”Mayabeque” dedicada a laborar en el desarrollo sostenible de los bosques, y a la obtención de productos madereros y no madereros, responde al siguiente.
Problema de Investigación: ¿Constituye la mercadotecnia un instrumento utilizado en la gestión de la EFIM?
Hipótesis: Si se...
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