LA MERCADOTECNIA

EL MARKETING O LA MERCADOTECNIA
El marketing o mercadotecnia es la ciencia de poner en contacto la oferta y la demanda. Y para ello se sirve de varias herramientas: la investigación de mercado, el diseño de productos, el precio, la distribución y la promoción. El marketing no es un creador de necesidades, sino una ayuda para calibrar la demanda. Hoy el marketing consiste en adaptarse a laspeticiones del consumidor. Donde más se concentran las estrategias de marketing es en la fase final del lanzamiento: en su promoción, y los anuncios son su andamiaje principal.
Este estudio tienes por objetivos: Mejorar el conocimiento que tienen la empresa de Hielos "ALASKA" sobre sus mercados, los principales indicadores y sus ventajas competitivas, información de utilidad para la toma dedecisiones. Coordinar proyectos de investigación que supongan una aportación de valor al conocimiento de los mercados de alimentación.
La Empresa " ALASKA " es una empresa del departamento de Oruro que se dedica a la fabricación de Hielo filtrado para el consumo humano, viendo dentro las perspectivas del mercado de los helados la empresa decide incursionar en la estrategia de extensión en mezcla, esdecir un producto nuevo con diferentes características.
1.1 Análisis de los productos:
El Hielo es el estado sólido del agua. El hielo natural se encuentra en grandes masas en las regiones polares, en las simas de las montañas y en los heleros de los valles elevados. En Invierno se extienden por congelación de las Aguas. Según la forma que adopte constituye la nieve, el granizo o la escarcha. Esincoloro transparente y amorfo cuando procede de la congelación del agua, también se lo produce por fabricación industrial.
Existen cuatro formas de hielo ordinario. Este se clasifica en distintas fases, cuyas relaciones de equilibrio han sido estudiadas: Hielo Continental, en escombro, fósil y seco, este ultimo es el anhídrido carbonico sólido usado para refrigerar. Se evapora sin fundir y no dejaresiduo se lo llama también nieve carbónica; esta ultima fase de hielo se lo produce industrialmente.
El helado es una bebida fría que reúne ciertas características de fabricación que son variaciones de ingredientes como sabores, colorantes, cremas, etc.
1.2 Clasificación de los productos
En la búsqueda de estrategias de mercadotecnia aplicables a productos individuales, las empresas hanideado varias clasificaciones de ellos basados en características de cada articulo.
1.2.1 Bienes Durables.- Son bienes tangibles que normalmente resisten a varios usos.
1.2.2 Bienes no Durables.- Son los bienes tangibles que normalmente se consumen después de uno o unos cuantos usos.
1.2.3 Servicios.- Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen para la venta.
Después de mostrar laclasificación de los productos podemos afirmar que tanto el Hielo como el Helados son Bienes no durables que normalmente se consume después de uno o unos cuantos usos
1.3 Clasificación de los bienes de consumo
El consumidor adquiere un basto numero de bienes, una manera útil de clasificarlos consiste en basarse en los hábitos de compra del publico. Distinguimos los bienes de uso común, bienes decomparación, bienes de especialidad y bienes no buscados
1.3.1 Bienes de uso Común.-
Son aquellos que el consumidor adquiere en forma periódica e inmediata con un mínimo de esfuerzo en la compra de comparación; por ejemplo tabaco, jabón y periódicos.
1.3.2 Bienes de Comparación.-
Son aquellos que el consumidor, en el proceso de selección y compra casi siempre compara atendiendo a suidoneidad, calidad, precio y estilo. Entre este tipo de artículos se cuentan el mobiliario, la ropa, los autos usados.
1.3.3 Bienes de Especialidad.-
Son aquellos que reúnen características o identificación de marca muy especiales, están destinados además a un grupo selecto de compradores a quienes no importa mucho el precio.
Nuestros productos son bienes de uso común que se subdividen en artículos...