La mercadotecnia

Mezcla de mercadotecnia.
La mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico en el cual, las estrategias se transforman en programasconcretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactorio de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado que se transmite mediante canales de comunicación adecuados y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P'sconsisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible intangible.
El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables.
- Variedad
- Calidad
- Diseño
- Características
- Marca
- Envase
- Servicios
- Garantías
Precio
Se entiendecomo la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.

El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Sus variables son las siguientes:
- Precio de lista
- Descuentos
- Complementos
- Periodo de pago
- Condiciones de crédito
Plaza
Tambiénconocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes
- Canales
- Cobertura
- Surtido
- Ubicaciones
- Inventario
- Transporte
- Logística

Promoción.
Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas ybeneficios del producto. Sus variables son las siguientes.
- Publicidad
- Venta Personal
- Promoción de Ventas
- Relaciones Públicas
- Tele mercadeó
- Propaganda
PUBLICIDAD.
•Es un negocio de creatividad e información que se crea con la finalidad de promover la venta de vienes y servicios. La publicidad es una termino que se utiliza para referirse a cualquier anuncio destinado al público ysuele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.
•Termino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover las ventas de bienes y servicios.
•La publicidad es la forma de comunicación de las empresas para informar e influir en el comportamiento de sus clientes potenciales, esta trata de comunicar al mercado losproductos que ofrecen y también las características y virtudes de la empresa.
•La publicidad es una herramienta que le permite a la empresa anunciante aumentar sus ingresos, es decir por lo general la empresa da a conocer sus productos y los coloca en el mercado para que el consumidor pueda tenerlos a su alcance y por lo tanto conocerlo y comprarlos creando una mayor rentabilidad a la empresa. Se puededistinguir dos categorías importantes de la publicidad:
•La de bienes de consumo: Dirigida hacia el consumo final.
•La empresarial: Dirigida a los empresarios mediante periódicos, revistas de economía y otros medios especializados de comunicación.
Importancia de la publicidad
La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que está sirve de medio para comunicar amuchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal y esta diseñada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que...