LA METODOLOG A DE LA ENCUESTA

LA METODOLOGÍA DE
LA ENCUESTA
La encuesta se ha convertido en una
herramienta fundamental para el estudio
de las relaciones sociales. Las
organizaciones contemporáneas, políticas
o sociales, utilizanesta técnica como un
instrumento indispensable para conocer el
comportamiento de grupos de interés y
tomas decisiones sobre ellos.

CARACTERÍSTICAS DE LA
ENCUESTA
 Variedad y flexibilidad deaplicaciones.
 Comparabilidad.
 Desarrollo tecnológico.
 Oportunidad.
 Comprensión.
 Precisión .
 Costo/Eficiencia.
 Experiencia profesional organizada.

ETAPAS
Identificación
del problemaProcesamiento
y Análisis de la
información

Selección de
técnica

Recolección de
información

Diseño de
muestra

Diseño de
instrumento

Generación de
informes

Área de interés
Mercadotecnia.
Medios decomunicación y publicidad.
Opinión pública.
Salud.
Cultura y sociedad.
Organizaciones.
Demografía.

Propósito
 Etapa Estratégica : Diseña y planea la actividad
 Etapa Táctica :Se implementa y daseguimiento al
plan desarrollado en la etapa estratégica

 Encuestas de carácter estratégico: Son de
carácter exploratorio y no proponen una conclusión
 Encuestas de carácter específico o táctico:Son
de carácter concluyente y sus resultados proponen
una conclusión

Tipos de encuestas conforme al
propósito

De planeación o estratégicas.
Para el desarrollo de proyectos.
Evaluativas o demonitoreo.

Enfoque metodológico
 El enfoque metodológico clasifica a las encuestas
considerando el propósito lógico o nivel de conocimiento que
pretende alcanzar.
 Enfoque cualitativo: La metodologíacualitativa, como
indica su propia denominación, tiene como objetivo la
descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un
concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se
trata de probaro de medir en qué grado una cierta cualidad
se encuentra en un cierto acontecimiento dado, sino de
descubrir tantas cualidades como sea posible.
 Enfoque cuantitativo: Usa la recolección de datos...