La mezcla de mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS

GUÍA DIDÁCTICA FUNDAMENTOS DE MERCADEO
COD. 100504

Hermes Heriberto Vargas Martínez 1

BUCARAMANGA 2005
1 Administrador

de Empresas Unadista. Especialista en Pedagogía para el Desarrollo del Aprendizaje Autónomo.

COMITÉ DIRECTIVO Jaime Alberto Leal AfanadorRector Roberto Salazar Ramos Vicerrector Académico Gloria Herrera Sánchez Vicerrrectora Acadêmico y de Investigación Claudia Toro Ramirez Vicerrectora Desarrollo Regional y Proyectos Comunitarios. Maribel Córdoba Guerrero Secretario General Edgar Guillermo Rodríguez Díaz Decano ECACEN

GUÍA DIDÁCTICA CURSO FUNDAMENTOS DE MERCADEO
SEGUNDA EDICIÓN

@ Copy Rigth Universidad Nacional Abierta y aDistancia

ISBN

2005 Centro Nacional de Medios para el Aprendizaje

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FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PROTOCOLO ACADÉMICO
FICHA TECNICA 1. IDENTIFICACIÓN DEL CURSO:
FICHA TECNICA Nombre del Curso: Código: Palabras clave:

Fundamentos de Mercadeo 100504

Institución: Ciudad: Autor del Académico: Año: Unidad Académica:

Marketing, Producto, Precio, Plaza o Distribución, Publicidad,Promoción, Servicio, Psicología del consumidor, Segmentación Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD Bogotá, D.C. – Colombia Protocolo Hermes Heriberto Vargas Martínez

2005 Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios - ECACEN Campo de Formación: Profesional específica Área del Conocimiento: Básica Créditos Académicos: Dos (2), correspondientes a 96 horas detrabajo académico. Tipo de curso: Teórico Destinatarios: Estudiantes de diversos programas de pregrado de la ECAEN, de otras escuelas de la UNAD o cualquier persona que desee ampliar y fortalecer sus conocimientos en el área comercial Competencia General de El estudiante aprende a manejar adecuadamente aprendizaje: los conceptos básicos y los principios del mercadeo y a su vez es capaz de observar ydiferenciar las aplicaciones relevantes que presente el entorno comercial que le rodea, lo mismo que se puede apropiar de las estrategias útiles en la solución de problemas comerciales que presenten las empresas de su localidad o región Metodología de Oferta: A distancia Formato de circulación: Documentos impresos en papel con apoyo en Web; CD-ROM. Denominación de las 1) El mercadeo y la EmpresaUnidades Didácticas: 2) El desarrollo de la mezcla de Mercadeo

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2. INTRODUCCIÓN
La presente guía didáctica del curso “Fundamentos de Mercadeo” corresponde a la unidad académica de la Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, económicas y de negocios. ECACEN, dentro del campo de formación específica, como un área de formación básica común del ciclo tecnológico. La modalidad deeducación abierta y a distancia es una alternativa extraordinaria para lograr la adquisición de conocimientos y herramientas de aprendizaje en forma autónoma, la aplicación de estrategias pedagógicas diversas facilita al estudiante el desarrollo de habilidades de pensamiento y superación personal y le induce a asumir un papel protagónico que le demanda responsabilidades y compromisos individuales ycolectivos, con los cuales podrá solucionar dificultades y aplicar su rol como profesional en el medio que le rodea. El presente curso, tiene asignados dos créditos académicos y está compuesto dos (2) unidades didácticas; la primera Unidad: Mercadeo y la empresa, la segunda Unidad: Desarrollo de la mezcla de mercadeo en la empresa. Se pretende que el estudiante se apropie de los conceptos tanimportantes como la globalidad de los mercados, la apertura económica nacional, cuyo desarrollo trajeron consigo, cambios vertiginosos y mejoras en los mercados, los cuales requieren de una gran capacidad profesional para manejar la información y para tomar con rapidez las decisiones comerciales. El mercadeo a menudo es llamado el lenguaje de los negocios o el eje fundamental de las empresas ya que sobre...