La Mezcla De Mercadotecnia

TRABAJO DE PRESEMINARIO

MATERIA: COMERCIALIZACION

TEMA: LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

ALUMNOS:

CARRIZO, SANTIAGO
D.N.I. 35.068.936

BUERSMAN, GUSTAVO DAVID
D.N.I. 33.971.100

CARRERA: LICENCIADO EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

PERÍODO LECTIVO: 2012

Resumen

La monografía apunta a la investigación de uno de los aspectos más redundantes en el área del marketing y cuyoestudio y análisis son necesarios para una justa evaluación y desempeño en cualquier mercado, nos referimos a la mezcla de mercadotecnia, también conocida como marketing mix.
Básicamente se la define como la combinación de ciertas herramientas de marketing fundamentales para la comercialización de un producto o servicio ofrecidos por una organización o empresa determinada.
En esta combinaciónse pueden distinguir cuatro factores; precio, producto, promoción, y plaza. Todos ellos son variables susceptibles de ser estudiadas y analizadas, y que en forma sinérgica influyen sobre el desarrollo de una actividad económica especifica.
Muchos autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla; Kotler y Amstrong exponen que se trata de cuatro variablesmercadológicas, sin embargo, autores recientes han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambian las 4 “P” tradicionales (Precio, Producto, Promoción y Plaza), tomando en cuenta más aspectos como las personas y los procesos, los cuales poseen aspectos íntegramente administrativos, pero forman parte de las decisiones mercadológicas.
Una vez identificado el contenido de estas variables es precisodeterminar cuáles de ellas se han de intervenir en forma proactiva y así generar cambios y respuestas positivas para el alcance de las metas de la organización y de su fin último, la maximización de utilidades.
PRÓLOGO

En la actualidad, la mezcla de mercadotecnia no es un concepto ampliamente difundido en la Argentina. Por lo general las compañías comercializan sus productos sin hacer unminucioso estudio de las 4 “P”.
Es por eso que resulta indispensable analizar en forma detallada los componentes del marketing mix, a fin de comprender la importancia de los mismos y como ellos actúan en conjunto para proporcionar la mejor mezcla de mercadeo, con el fin de maximizar utilidades.
Toda compañía u organización existente comercializa productos o servicios y busca posicionarse siempre porencima de sus competidores. Las 4 “P” del marketing son sus herramientas de competencia frente a las demás compañías y por lo tanto sus diferentes alternativas de diferenciación. De esta mezcla dependerá el futuro posicionamiento de sus productos y servicios en el futuro. Es por ello que elegimos desarrollar este tema, ya que el marketing mix es un concepto que está presente en toda la vida decualquier empresa u organización y es el principal responsable de su posicionamiento en el mercado.
La finalidad del trabajo es informar las características del tema elegido, comenzando con una exposición conceptual del mismo, analizando los componentes del marketing mix y considerando las principales variables que afectan a esta mezcla.

| CAPÍTULO IMarco teórico de la mezcla demercadotecniaSumario: 1.- Introducción. 2.- definición teórica | |
1.- Introducción:
En el presente informe se dará a conocer acerca de la mezcla de mercadotecnia, sus diferentes componentes o variables y su interacción dentro del marketing mix.
Entendemos por mezcla de mercadotecnia al conjunto de variables o herramientas de marketing (precio, producto, promoción y plaza) que interactúan en formasinérgica con el fin último de posicionar al producto o servicio por encima de la competencia.
En el transcurso de nuestras vidas continuamente consumimos productos y servicios, forman parte de nuestros días casi sin darnos cuenta. Sin embargo, en cada momento previo a la compra de un producto o la contratación de un servicio nuestro cerebro procesa la información proveniente del exterior en forma...