La Miopia Del Marketing
Páginas: 2 (275 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2012
LA MIOPIA DEL MARKETING
MERCADOS
WINSTON FONTALVO
FAC. ING. INDUSTRIAL
Analice si elplanteamiento del autor Theodore Levitt, continúa vigente. Sustente adecuadamente su posición.
La "miopía de marketing" consiste en enfocar un negocio en el producto yno en la necesidad que dicho producto satisface en el mercado y los consumidores.
La "miopía" de Levitt se refiere al error común en la definición de la naturaleza de losnegocios con los problemas consecuentes que esto conlleva. Básicamente es se "obtuso" al analizar el problema de mercado que se enfrenta.
Yo pienso que en la actualidadaun existen empresas que caen en este error porque no ven mas allá de un producto, no se fijan en lo que necesita la gente, como en lo del ejemplo del taladro, que dice quela gente no necesita un taladro de ¼ de pulg, lo que en realidad necesita es un hueco de ¼ de pulg.
Un ejemplo en la actualidad son las empresas petrolíferas queconsideran que los consumidores necesitan gasolina y por tal razón, su producción será la gasolina de mejor calidad, el error está en que los consumidores no necesitan la gasolinadirectamente sino su principal preocupación es la necesidad de trasladarse o transportarse de un lugar a otro, y que la gasolina será solo un medio para satisfacer estanecesidad. Así pues, las empresas petrolíferas deberían tener presentes energías alternativas u otras formas de transporte.
Ésta sería la situación de una empresa orientada alas ventas y no al marketing, cuyo objetivo es exprimir al cliente para sacarle todo el dinero posible, para lo cual trata de encontrar la forma más eficaz de hacerlo.
MERCADOS
WINSTON FONTALVO
FAC. ING. INDUSTRIAL
Analice si elplanteamiento del autor Theodore Levitt, continúa vigente. Sustente adecuadamente su posición.
La "miopía de marketing" consiste en enfocar un negocio en el producto yno en la necesidad que dicho producto satisface en el mercado y los consumidores.
La "miopía" de Levitt se refiere al error común en la definición de la naturaleza de losnegocios con los problemas consecuentes que esto conlleva. Básicamente es se "obtuso" al analizar el problema de mercado que se enfrenta.
Yo pienso que en la actualidadaun existen empresas que caen en este error porque no ven mas allá de un producto, no se fijan en lo que necesita la gente, como en lo del ejemplo del taladro, que dice quela gente no necesita un taladro de ¼ de pulg, lo que en realidad necesita es un hueco de ¼ de pulg.
Un ejemplo en la actualidad son las empresas petrolíferas queconsideran que los consumidores necesitan gasolina y por tal razón, su producción será la gasolina de mejor calidad, el error está en que los consumidores no necesitan la gasolinadirectamente sino su principal preocupación es la necesidad de trasladarse o transportarse de un lugar a otro, y que la gasolina será solo un medio para satisfacer estanecesidad. Así pues, las empresas petrolíferas deberían tener presentes energías alternativas u otras formas de transporte.
Ésta sería la situación de una empresa orientada alas ventas y no al marketing, cuyo objetivo es exprimir al cliente para sacarle todo el dinero posible, para lo cual trata de encontrar la forma más eficaz de hacerlo.
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