La Miopía Del Marketing

La Miopía Del Marketing
Theodore Levitt

Hoy en día, las empresas no son inmunes a la constante competencia y así como los productos contraen un ciclo de vida, las empresas también entran dentro deeste juego administrativo, nada es para siempre, por lo cual los empresarios deben tener sumamente cuidado con la administración de las mismas, dentro del artículo de Theodore L. encontramos “lasideas expuestas por T. Levitt destaca la orientación de la empresa al mercado en lugar de optar por las que se basan únicamente en el producto.”. ¿Esto a que se refiere?
Tradicionalmente algunas empresasnacían con la pretensión de vender un buen producto al cliente. La clave era producir un producto de calidad, lo que les aseguraba la preferencia del consumidor frente la competencia. Y aunque lacifra de negocio aumenta año tras año, no son conscientes de que están llegando al fin de la madurez. El declive las sorprenderá. ¿Dónde está el error? El error es una mala definición del objetivoprincipal de la empresa; el gran error en el que la mayoría de las empresas cae, radica en que enfocan sus esfuerzos para ofrecer un producto al cliente o consumidor que sea el mejor de su tipo en elmercado, pero no toman en cuenta que las necesidades del cliente cambian constantemente, un ejemplo claro fue el cambio de televisiones analógicas por lo que hoy en día utilizamos pantallas con tecnologíaled, a que sugiero el ejemplo, pues nosotros los consumidores tenemos necesidades de acuerdo a la época y la tendencia que marca el tiempo, no siempre un producto satisface la necesidad, si lasempresas no producen lo que se exige en el mercado el declive de estas será inminente
Un ejemplo también mencionado es la industria petrolera que sería un error para las empresas considerar que losconsumidores necesitan gasolina y que, por este motivo, se dedicaran a producir gasolinas de mejor calidad. De hecho, los consumidores necesitan trasladarse, y tanto la gasolina como otras fuentes de...