La Moda

2.0 MARCO HISTÓRICO: MODA Y MODERNIDAD

La moda, como fenómeno histórico, está asociada con la
modernidad. Ambos términos tienen raíces etimológicas
similares, derivadas del término modus, que a la vez
significa límite y regla, norma y medida. Durante el
periodo comprendido entre fines del siglo XVIII y la
primera mitad del siglo XX, y debido a la expansión de las
ciudades y a larevolución industrial, se hace necesario
desarrollar la distinción entre lo público y lo privado, y
de este fenómeno se deriva también un desarrollo del arte
de la simulación y la ocultación. Con la multiplicación de
los roles sociales, el estatus social de cada sujeto está
determinado no por el linaje, sino por la función que
cumple en el contexto laboral. Es así como surge lanecesidad de diseñar uniformes que serán utilizados en el
lugar de trabajo, con el fin de denotar el rango social,
pues el vestido cotidiano empieza a indicar elementos tales
como el tipo de actividad que se realiza, la hora del día
en la que se utiliza, la ocasión específica, el género o,
incluso, el humor individual, es decir: elementos que no
están directamente ligados al estatussocial, (Zavala,
2000).

En este contexto surge una aparente democratización de
la ropa, por lo que se hacen necesarios dos mecanismos
correctivos para preservar las marcas de clase: a) el apoyo
moral en prácticas aristocráticas (elegancia y buen gusto)
y el énfasis en la escasez de los materiales (naturales vs

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sintéticos) y la dificultad de la confección (hecho a mano
vsfabricado en serie). Ya no existe un sentido inherente
al empleo de una determinada ropa, así como tampoco hay una
verdad trascendente. En su lugar surgen sentidos
construidos. La referencia última de la significación de la
moda no se apoya ahora en leyes naturales, sino en la ley
de intercambio comercial y simbólico: el valor de uso es
rebasado por el valor de cambio, y el valorsimbólico está
determinado por el mayor o menor prestigio de las casas de
diseño o las marcas comerciales (Zavala, 2000).

Este es el contexto en el que surge la tiranía de los
significantes, es decir: de las marcas, que así cumplen las
funciones señaladas por Roland Barthes para los nombres: el
poder de esencialización (al designar a un solo referente),
el poder de citación (ligadoa la evocación de la misma
esencia) y el poder de exploración (la posibilidad de
asociar distintos nombres), (en Zavala, 2000, passim). La
identidad, en este contexto, es resultado de una operación
camaleónica, al armar un pastiche construido con fragmentos
de identidades múltiples. Esta es la multi-idelogía
característica de la vida cotidiana en las ciudades
modernas. También eneste contexto surge la fealdad
estudiada de las primeras feministas, que ya no se asumen
como objetos. Sólo más adelante las mujeres pensarán en
reapropiarse de la ropa como campo simbólico en el que está
en juego una doble afirmación de identidad sexual y
autoestima, y un proyecto utópico de libertad y expresión.


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2.1 CRONOLOGÍA DE LA MODA EN EL SIGLO XX:

1810-1910:Periodo de ostentación, riqueza y
extravagancia, llamado, “ B elle Époque ” .

1910: Cambio rotundo en la moda, influenciado por el
“ B al let Ruso ” , que recorría los escenarios
Europeos. Los colores llamativos y la tendencia
oriental, reemplazó la supremacía en tonos
pastel.

1914: Con la llegada de la Primera Guerra Mundial (con
dimensiones escalofriantes y de trágicasconsecuencias en el viejo continente), terminó
por completo con el mundo de la farándula y el
lujo de la moda francesa e inglesa, en donde se
hallaban las grandes Casas de Alta Costura.

1918: Terminado el conflicto bélico, se trataba de
eliminar los patrones preestablecidos que
diferenciaban las clases sociales a través de la
moda. En la época de la post guerra, apareció la...