La movilidad y la proximidad en el marketing del siglo xxi. artículo

La movilidad y la proximidad para el marketing del siglo XXI Jesús Hernández Twitter @jhernandezyoc El objetivo de este artículo es ofrecer un marco de conocimiento introductorio de la movilidad yproximidad, disciplinas tan desconocidas como apasionantes. El móvil, la movilidad y las tecnologías asociadas están conformando un nuevo ecosistema de trabajo y de posibilidades tanto para las empresascomo para las marcas. El móvil es más que un simple dispositivo de llamada, de envío o de recepción de mensajes. Los dispositivos móviles, y ya incluimos los móviles clásicos, los smartphones eincluso los tablets, son nuevos compañeros de trabajo, un nuevo canal de marketing y de comunicación que se han consolidado como una de las herramientas de marketing con más futuro. Con millones deusuarios de móviles en el mundo (y creciendo) los dispositivos móviles hubieran sido el sueño para cualquier responsable de marketing del siglo pasado. Y no solamente porque el móvil aparezca como unsugerente vehículo publicitario, sino porque es un omnipresente compañero de los grupos de jóvenes, un amigo más y una inseparable herramienta de trabajo. Ya sobrepasada la primera década del XXI ycontemplando el nacimiento de una nueva forma de entender la comunicación hacia el usuario, ya hay un verdadero y creciente interés por parte de las empresas por tratar de entender este medio y considerar al“mobile” como parte imprescindible de su estrategia marketing y, al dispositivo en sí, gracias a su ubicuidad y geolocalización del usuario, el objetivo para ser plataforma publicitaria y de comunicaciónglobal. Como consideraciones previas para acceder a un conocimiento global e integral es necesario estudiar las siguientes cuestiones claves: 1. Cuál es el tamaño actual y proyección futura delmercado de la movilidad 2. Cuáles son los principales participantes del mercado y cómo es su implicación en éste. 3. Cuáles son los principales beneficios que aporta la movilidad y la proximidad. 4....