la muerte del marketing

HYPERLINK "http://www.enriquedans.com/2012/08/la-muerte-del-marketing.html" \o "Enlace permanente de La muerte del marketing" La muerte del marketinghttp://www.enriquedans.com/2012/08/la-muerte-del-marketing.htmlQue sí, que estamos hartos de ver artículos que matan y entierran cosas. Que vale, que el titular es sensacionalista y maximalista y que en realidad debería especificar que serefiere al marketing tradicional, no a la totalidad del marketing. Que ya, que estamos hartos de ver cómo se entierran cosas mientras las empresas tradicionales siguen tercamente empecinadas en mantenerlasvivas. Lo que quieras.
Pero el artículo de Bill Lee, “Marketing is dead“, está publicado en Harvard Business Review, que no deja de tener una fuerte influencia en el pensamiento directivo, me pareceuna lectura corta y muy recomendable para cualquiera que tenga que ver con el área de marketing, y hace un trabajo muy digno a la hora de enumerar y documentar las tres razones por las que consideraque el marketing tradicional ha muerto, razones que hemos explorado en muchos artículos aquí:
Porque los consumidores ya no hacen ni caso, no prestan atención, no se ven influenciados por el marketingtradicional, y sus decisiones de compra se originan y consolidan a través de otros medios: amigos, conocidos, influenciadores, blogs, comentarios, redes sociales, Twitter, etc.
Porque los CEOs hanperdido la fe en los directores de marketing, consideran que no tienen credibilidad ni capacidad para generar crecimiento, están hartos de que les pidan dinero sin explicarles de qué manera va aincrementar la cifra de negocio, y están cansados de ver métricas de brand equity que no tienen ningún tipo de correlación con otras métricas de negocio cognoscibles.
Porque no solo es que no funcione, esque además no tiene sentido: ¿que diablos hacemos poniendo a un montón de personas que no provienen del lado de los compradores y cuyos intereses no están alineados con los de éstos, a diseñar...