La Mujer Como Estereotipo De La Publicidad

LA MUJER COMO ESTEREOTIPO DE LA PUBLICIDAD





Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos, ha sido la de reducir a la mujer a un objeto dentro de todo elcontenido publicitario. La mujer está despersonalizada, sin identidad propia, sólo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los hombres. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en unamayor proporción que la del hombre, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.


 Así pues, podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con unsignificado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso sí, siempre es  una imagen que sirve comoreclamo erótico. Primero atrae la mirada del espectador “hombre” para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele ser unamujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente ligera de ropa. La mujer es sólo un “cuerpo”, una pieza u objeto del deseo del hombre.


Dentro deeste grupo encontramos dos estereotipos de mujeres, la mujer como objeto decorativo y la mujer escaparate. La mujer como objeto decorativo, es un accesorio, un elemento más que forma parte del productoanunciado. El hombre además de adquirir el producto, se lleva todo el paquete anunciado y como si fuera poco y en muchos casos, a la misma mujer que lo anuncia. Y la mujer escaparate, la mujer sirve como vehículopara simbolizar el éxito masculino. Para el hombre la mujer será como un trofeo. Según la tradición machista de nuestra sociedad, cualquier hombre que se respete lleva al lado a una mujer de granestilo, belleza, que simboliza externamente su riqueza. Así, la mujer, se convierte en otra más de las posesiones que el hombre tiene para significar su gran posición social.

El estereotipo de...