La mujer como objeto sexual en la publicidad

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
U.E. Colegio Pio XII
Estado Táchira














INFLUENCIA DEL USO DE LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL EN LA PUBLICIDAD















María Laura Nava
María Santa Gámez
Simón Jesús Varela

Docente: Carl Ramos


INTRODUCCIÓN
Hoy en día es prácticamente imposible no verseafectado por los medios. Independientemente, su objetivo es captar la atención de todo aquel a quien le llega, por otro lado los medios de comunicación recurren incesantemente a su poder de difusión, utilizando la técnica de la repetición para una mejor captación y memorización del mayor número de personas posibles. En el campo de la comunicación y muy especialmente el de la moda, utilizan el poder dela imagen de un modo incesante, ya que la forma de actuar y pensar de las personas está condicionada por la apariencia. Es muy importante en nuestra sociedad (para las mujeres sobre todo), y es la utilización de la mujer en la publicidad. Habla de cómo se utiliza a esta, (su cuerpo entero, ojos, labios, miradas…) para una mayor venta en productos gracias a la llamada de atención del públicousándola, como objeto a señalar.
Hay personas que opinan que no vivimos en una sociedad machista y que la mujer ya está en igualdad total con el hombre. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en mucha mayor proporción que la del varón, y sobre todo si el anuncio tiene contenido sexual.
Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido promocionar un producto conla imagen de la mujer como un simple objeto, dentro de todo el contenido publicitario. Presentan a las féminas de diversas formas, dependiendo del contenido de los anuncios y del objetivo de estos. Las mujeres adultas las presentan generalmente como amas de casa débil, indefensa, dependiente (de un hombre), delicada y sensible. Otra imagen que da la publicidad de la mujer es la típica "mujerdiez", delgada, bella, de cuerpo deslumbrante, seductora y sin identidad propia. Este tipo de mujeres sólo pone su cuerpo y su belleza en el anuncio publicitario al servicio de la satisfacción de los hombres. Las empresas de bebidas alcohólicas y tabaco son los que explotan esta imagen de la mujer en la publicidad. De esta manera acentúan los aspectos negativos de la dama que no representan lo que esel género femenino en realidad.
Por lo tanto la publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios. Es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico.
Para lograr la atención del consumidor a lapublicidad es necesario influir en el gusto de este, ayudado por la creatividad del anuncio para que sea relevante a los ojos de los consumidores y este sienta intriga porque cuando una muestra gusta, suben las ventas del producto.
En nuestra sociedad actual es cada vez más evidente cómo las publicidades se han transformado en la herramienta imprescindible y necesaria para el impulso de unproducto, ya que estos elementos proporcionan una manera más fácil de llegar al consumidor con imágenes seductoras, tentadoras, atrayentes, coloridas, slogans contagiosos, etc. Los publicistas se han dedicado a buscar las maneras más sugestivas, atrayentes y excitantes para el consumidor basándose en un icono tan deslumbrante como la mujer. Por lo tanto se han encargado de promocionar productos medianteellas.
Una de las practicas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer a "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la dama está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la fémina aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del producto, sobre...