La mujer en la publicidad









Ética y Deontología Profesional
Trabajo Final












Marta 2º Comunicación Audiovisual
Ética y Deontología Profesional (CA0912)








Anexo 1

Punto 1
Introducción
Para el trabajo final de la asignatura de Ética se han escogido 4 anuncios publicitarios con la finalidad de ser analizados junto con el código deontológico de la publicidad. El temageneral del que se va a hablar es de como la publicidad intenta crear un estereotipo de mujer. De los 4 anuncios, 2 de ellos son considerados éticos y los otros 2 no.
En primer lugar se explicará qué es el código deontológico, se procederá a hablar del tema de la mujer en la publicidad y por último se analizarán los anuncios en relación con un artículo del código.
¿Qué es el Código Deontológicode la Publicidad?
Para dar respuesta a qué es el Código Deontológico de la Publicidad es necesario hablar antes de Autocontrol de la Publicidad, que es una entidad independiente de la Administración cuyo fin consiste en velar por el cumplimiento de las normas éticas y legales que regulen la publicidad como comunicación comercial y la idoneidad, la veracidad de sus mensajes orales y escritos y porimágenes.1
Son socios de Autocontrol los principales anunciantes (empresas que hacen publicidad), las agencias de publicidad (las que diseñan y producen la publicidad que vemos y oímos) y los medios de comunicación (los que divulgan la publicidad).
Su objetivo fundamental es mejorar la publicidad, corrigiendo los anuncios que puedan constituir una alteración de lo que debe ser: lícita,auténtica, verdadera, leal y socialmente responsable. Además se encarga de tramitar las reclamaciones contra todo tipo de publicidad presentadas por los consumidores, sus asociaciones o de unas empresas contra otras.
Son ellos los que elaboran el Código Deontológico de la Publicidad (o Código de Conducta Publicitaria) que es un documento que recoge un conjunto de criterios, apoyados con normas y valoresy asumen quienes llevan a cabo actividades publicitarias.
Este Código de Conducta Publicitaria fue aprobado en la Asamblea General Extraordinaria celebrada el 19 de diciembre de 1996, según lo establecido en los Estatutos de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Última versión, con las modificaciones aprobadas por la Asamblea General Ordinaria, el día 26 de abril de20112.
Es sus páginas se reúnen una serie de artículos que deben ser cumplidos por los socios y que buscan la veracidad de la publicidad, estableciendo normas para su buen cumplimiento.
La mujer en la publicidad
Desde los comienzos de la publicidad la mujer ha tenido un papel importante como icono del colectivo femenino. El problema se plantea cuando ese icono representa más estereotipos que aun colectivo de mujeres.
La publicidad ve en las mujeres un impacto prioritario a la hora de consumir. Los especialistas saben que ellas constituyen el grupo consumidor más importante ya que alrededor del 80% total de las compras son realizadas por mujeres. ¿Qué hace la publicidad para seguir atrayéndolas? Hace anuncios en el que publicitan productos que supuestamente las mujeres necesitan parasentirse bellas.
La mayoría de las veces, por no decir todas, los anuncios destinados al colectivo femenino están representadas por mujeres. Mujeres con una belleza extraordinaria, con cuerpos perfectos que saben hacer de todo, mujeres que se conviertes en estereotipos. Pero no todos los anuncios requieren siempre de una chica sexy. Si hablamos de los anuncios de detergentes la mayoría de lasveces esas mujeres tan guapas no aparecen y aparecen mujeres normales y corrientes cuyo estereotipo es ser ama de casa como durante tantos años parece que ese ha sido su lugar.
Pocas veces veremos a un hombre que esté fregando los platos, que esté poniendo una lavadora porque sus hijos se han ensuciado la ropa. La mujer siempre está relacionada con cosas de la casa y a pesar de que se comienzan a...