La mujer y los medios mediaticos

1. Pese a que este artículo aborda principalmente la cuestión de la construcción sociocultural de la
identidad de género a través de la evolución de los modelos dominantes de la feminidad y la masculinidad, no pretende contribuir al desplazamiento de la problematización académica apuntado por Vendrell (2002) desde el clásico problema de la dominación masculina, que consideramos de auténticarelevancia sociológica, hacia una perspectiva de corte mucho más psicologista
centrada en los caracteres identitarios vinculados al hecho de ser hombre o mujer, consecuencia especialmente de la reciente expansión de los men’s sutudies surgidos en Norteamérica.
Resumen
En este artículo, pretende examinarse la evolución de los modelos referenciales que, en
torno a los elementos constitutivos de lafeminidad y la masculinidad, vendrían siendo
masivamente difundidos a través de los medios de comunicación en la sociedad española
desde el comienzo de la transición a la democracia. Partiendo de la estricta delimitación
en el reflejo mediático de «el hombre» y «la mujer» que trasciende del franquismo, se analiza el modo en que las representaciones simbólicas predominantes de ambos génerosterminan actualmente convergiendo en un particular paradigma de ser humano, caracterizado por un cierto perfil andrógino.
Palabras clave: género; medios de comunicación de masas; representaciones simbólicas (de
la feminidad y la masculinidad); mujer sumisa; macho ibérico; arquetipo andrógino.
Abstract. The «junction» of genders across media system: From the submissive woman and
the iberian machoto the «androgynous being»
This article aims to examine the evolution of the referential models which, regarding the
constitutive elements of femininity and masculinity, have been circulating on a massive
scale through the mass media in Spanish society since the beginning of the Transition.
Starting with an exact definition, as reflected by the media, of «man» and «woman» which
has come aboutfrom the Franco era, the article analyses the way in which predominant
symbolic representations of both genders actually end up converging in one particular
paradigm if the human being, characterised by a certain androgynous profile.
Key words: gender; mass media; symbolic representations (of feminity and masculinity);
submissive woman; iberian macho; androgynous archetype.
1. IntroducciónNuestro entorno cultural vendría caracterizándose por la centralidad de un
entramado sociocomunicativo articulado en torno a los generalmente conocidos como «medios de comunicación de masas» (MCM), con los que interactuamos asiduamente y de una forma acumulativa y casi automática. De la
gran repercusión social de los MCM, y en particular de la televisión
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, se ha
resaltado a menudo elpeligro que entraña su enorme potencial para manipular la información mediante la que se refleja (y se construye) la realidad social,
aunque cabe también destacar la gran innovación técnica, cultural y estética
asociada al desarrollo del fenómeno general de la comunicación de masas.
Dentro de las específicas condiciones de existencia en las que se encuentran, los distintos individuos y grupossociales pueden poner en práctica un
uso activo de los contenidos mediáticos de los que disponen, eligiéndolos y
utilizándolos de forma voluntaria y en beneficio de su propio interés personal
o colectivo. Desde esta perspectiva, los MCM podrían ser interpretados como
una inagotable fuente de información y de experiencias gratificantes, o incluso formando parte de las estrategias de defensa deaquellos agregados de individuos que pudieran padecer discriminación social, lo cual posibilitaría el establecimiento de relaciones afectivas y redes de complicidad en torno a sus
producciones, mediante las que algunas personas pueden fomentar su autoestima y reafirmar su identidad. Sin embargo, los distintos contenidos mediáticos pueden también contener determinados mecanismos más o menos conscientes...