La musica

CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema

Está con nosotros. Nos acompaña y, desde que se conoce su papel en la sociedad de consumo, ha sido acusada de hacer que la gente compre cosas que no necesita utilizando motivaciones negativas como la ansiedad, la culpa, o el sentimiento de inferioridad. Han podido asistir a verdaderas cruzadas cada vez que algún colectivo se sentía atacadopor la utilización indiscriminada de imágenes estereotipadas.
Para defenderse de estas acusaciones, sus creadores afirman que los consumidores tienen libertad para crear y administrar sus propias opiniones, y que ninguno de ellos va a comprar algo que no necesite. Afirman que el público es muy tolerante a la persuasión de masas y que normalmente no plantea serias objeciones a sus contenidos.
Estánhablando de la publicidad. Tiene tanto acérrimos enemigos como defensores incondicionales, y sin embargo ambos deben coincidir en resaltar su importancia, dado que la publicidad tiene la capacidad de crear opiniones, no sólo en cuanto a los productos, sino también frente a las empresas. Coincidirán, además, en el importante impacto social que supone el soporte financiero que la publicidad brindaa los Medios de Comunicación Social. Han de reconocer pues que la publicidad, de un modo u otro, forma parte de la sociedad en la que vivimos, lo cual la convierte en objeto de estudio para el sociólogo.
Hagan la prueba de ver una serie de anuncios publicitarios con el volumen del televisor bajado; descubrieron algo que normalmente pasa desapercibido, al igual que muchos otros aspectos delmanifiesto publicitario: la importancia del sonido y, por consiguiente, de la música.
Porque la música, lejos de limitarse a unos sonidos que a menudo escuchan con mayor o menor agrado o, en una visión algo más amplia, a una disciplina que se estudia en los conservatorios, tiene numerosas e importantes connotaciones sociales.
La publicidad es algo tan cotidiano que no perciben su efecto condicionantey del cual en cierta manera no nos pueden sustraer. Es algo tan antiguo como la comunicación. Se puede definir como un proceso de información al consumidor para incrementar la venta de un producto. Desde el punto de vista "del hecho anunciado" se puede tratar: de productos, servicios o simples consejos.
Desde el "sentido principal" que capta el anuncio la publicidad puede ser: visual, auditiva oaudiovisual. La primera publicidad data de la época de los griegos y concretamente de los carteles que informaban al pueblo.
La publicidad empezó su desarrollo con la aparición de la imprenta (s. XV), la industrialización y la publicación de los periódicos. Fue en 1650 en un periódico londinense donde se insertaron los primeros anuncios.
En 1920 Walt Disney exhibió en salas de cine la primerapelícula de dibujos animados de 1 min. de duración y con fines publicitarios. Aunque la música estuvo presente desde el principio en los medios de comunicación, pero fueron los publicistas americanos los primeros en darse cuenta de las posibilidades de la música como un elemento básico. Con solo escuchar las melodías adivinamos si el anuncio va destinado a un público infantil, juvenil, adulto...La música siempre transmite una sensación, un estado de ánimo, incluso una clase social, por eso se debe seleccionar la música para cada mensaje o producto.
Si el producto que anuncias tiene un claro componente racional (detergente) se explica mejor con la palabra y apenas necesita música. Pero si el producto anunciado tiene un mayor componente emocional se utiliza mas la música y apenas haypalabra.
Como no siempre los anuncios van dirigidos al mismo tipo de consumidor, los publicistas escogen las revistas donde exponer sus anuncios dependiendo del público que las compre. En la radio existen distintas emisoras que emplean una voz, música o distintos lenguajes según el publicista que las escucha.

El estudio de la música adquiere nuevos matices cuando reconocen su naturaleza de...