La Neuroeconomia

Definición de neuroeconomía
Los seres humanos a menudo toman decisiones de todo tipo. La toma de decisiones es un aspecto que cobra una importancia estratégica en el ámbito contable y financiero, deahí la necesidad de remarcar este aspecto al hablar de operaciones económicas, el análisis y la interpretación de estados financieros, contables y fiscales, entre otros.
Al estudio de la actividaddel cerebro humano cuando una persona toma una decisión económica se le denomina neuroeconomía. Esta disciplina usa como herramientas la observación y los conceptos de la neurociencia para comprendermejor las decisiones económicas que las personas realizan en su día a día como algo natural.
La neuroeconomía como tal es una disciplina experimental ya que en un experimento donde hay una persona quetoma una decisión económica, se observa y registra la actividad eléctrica o química de su cerebro ante la situación. Estas observaciones proveen información sobre que regiones del cerebro estánactivas en diferentes puntos de la toma de decisión. Estas observaciones demuestran que algunas decisiones económicas generan actividad en el área del cerebro donde almacenamos recuerdos, analizamos datos yanticipamos las consecuencias de nuestras acciones. Es esta la región que utilizamos cuando tomamos decisiones racionales para maximizar la utilidad.
Sin embargo estas observaciones también nos dicenque algunas decisiones económicas generan actividad en la región del cerebro donde almacenamos recuerdos de ansiedad y temor. Este tipo de decisiones podrían no ser racionales o estar impulsadas porsentimientos como el temor o pánico.
Los neuroeconomistas han sido capaces de observar los niveles de una hormona cerebral (la dopamina). Esta aumenta su cantidad mientras tiene sucesos placenteros ydisminuye en respuesta sucesos decepcionantes.
Todas estas observaciones podrían ser útiles para saber cómo reaccionaría el cerebro a una decisión económica en el futuro. Es posible que algún dia...