la nueva familia globalizada

No por nada, en el hemisferio norte hasta existen fondos que invierten únicamente en empresas de ocio, firmas que se ven medianamente afectadas durante las crisis, pero que en los periodos de bonanza no hacen otra cosa que subir: cine, televisión, música, internet, parques de atracciones, juegos de azar, lugares de comida, espectáculos, touroperadores, agencias de viajes, cadenas hoteleras yhasta hobbies o manualidades figuran en la lista.
Aunque en Chile no existe una cifra oficial sobre el tamaño de este mercado, diversos analistas coinciden en que se ha convertido en un sector de gran dinamismo. Basta analizar las cifras de actividad económica entregadas esta semana por el Banco Central: mientras en 2007 la economía registró un crecimiento de 5,1%; el sector "comercio, restaurantesy hoteles" se expandió en 6,5%. Las otras dos áreas más pujantes del país fueron "comunicaciones" con un tirón del 13,4%, y construcción con 8,3%. "La sociedad del siglo XXI es, sin duda alguna, la sociedad del tiempo libre, de la calidad de vida y de las nuevas tecnologías. Las empresas se están adaptando rápidamente a los gustos y necesidades de los consumidores, ofreciéndoles nuevas fórmulas",añade Zárate.
Hasta ahora, la mayoría de la oferta existente está centrada en la diversión en familia o con amigos. De 1.500 restaurantes en 2000 se subió a unos 7.000 a fines de 2007. Pero existen varias empresas invirtiendo en áreas especialmente dedicadas a actividades lúdicas o específicas. Si en todo 1997 sólo 9.900 personas asistieron a un "show", ahora -y en sólo dos semanas- la productoraT4F que está a cargo de las presentaciones del Cirque du Soleil ya ha vendido más de 35 mil tickets para las funciones ¡que recién parten el 13 de agosto!
Y otro dato más: sólo el año pasado, por ejemplo, hubo 1.500 obras de teatro, eventos deportivos, conciertos. Asistieron  4 millones de personas.
Nuevos ricos
"Los chilenos tienen el segundo gasto en tiempo libre en América Latina, con $94.452 per cápita al año. Argentina tiene el primer lugar y México, el tercero. Este año Chile se va acercar a US$ 10 mil de ingreso per cápita, lo que hace evidente que la gente tendrá más disponibilidad para gastar en esta industria", dice Charles Rothery, socio de la consultora Subjetiva.
En 2007, el PIB nacional subió a US$ 163.913 millones; es decir el PIB per cápita -que resulta de la divisiónde la producción del país por su población- rozó los US$ 10.000, tras alcanzar US$ 9.975, un 11,95% más que en 2006, dejando al país en la cima de la región.
"Es impresionante ver cómo se están desplegando los chilenos por buena parte del territorio nacional, donde antes sólo iban los extranjeros", señala el director nacional de Turismo, Óscar Santelices. Agrega que cada año el turismo dechilenos dentro del país crece 10% y que en 2007 hubo nada menos que 6 millones de connacionales vacacionando en distintos rincones de Chile. Hacia el extranjero, la tendencia es también creciente.
El año pasado, por primera vez fueron transportadas en avión 9 millones de personas entre todos los destinos nacionales e internacionales. Buenos Aires siguió captando la preferencia en los vuelos alextranjero y Antofagasta dentro de Chile. Según el informe anual de estadísticas de la Junta de Aeronáutica Civil (JAC), ese total se reparte así: 4,9 millones de personas viajaron fuera y otros 4 millones dentro de nuestras fronteras.
Las cifras, además, revelan que sólo en 2007 hubo 1,4 millón de nuevos pasajeros de avión. La gerente de experiencia de LAN, Fernanda Toro, corrobora el ingreso de nuevosconsumidores con el crecimiento experimentado en diversos vuelos de la firma.
Verano en cuotas
De acuerdo con los expertos, uno de los factores clave en el despegue de la industria del ocio en Chile ha sido el crédito. Tanto de bancos como de casas comerciales, la oferta de endeudamiento ha permitido, por ejemplo, que varias familias puedan -por primera vez en sus vidas- viajar al extranjero....