La Nueva Mercadotecnia

LA NUEVA MERCADOTECNIA

La mercadotecnia está en plena evolución; es una corriente nueva que ha ayudado a las organizaciones a sobrevivir en el mercado. Pero no sólo se utiliza la mercadotecnia con fines comerciales, también tiene aplicación en el plano social, como lo demuestra el hecho de que el gobierno la utilice cada mas con fines sociales y políticos.

Siete funciones proporcionan, enconjunto, el proceso sistemático de la mercadotecnia:

1) Para el fabricante es preciso conocer a los consumidores y sus necesidades antes de 2) desarrollar su producto y 3) asignarle un precio.
4) La distribución sigue al desarrollo del producto, ya que no es posible trasladar el artículo antes de que éste exista.
5) La promoción debe seguir a la distribución, porque si no es así, secreara una demanda cuando aún no se dispone del producto.
6) la venta impulsa a los consumidores a efectuar el intercambio y la posventa segura.
7) su satisfacción. Como se ve, las funciones de la mercadotecnia tienen una secuencia.

Funciones de mercadotecnia.

INVESTIGACION DE MERCADO.

Implica realizar estudios para obtener información que facilite la práctica de la mercadotecnia; conocerquiénes son o pueden ser los
Consumidores o clientes potenciales, identificar sus características; que hacen, donde compran; por qué, donde están localizados, etc.

PROMOCION (P).

Dar a conocer el producto al consumidor. Los productos se promueven a través de los medios masivos de comunicación, también por medio de folletos, regalos y muestras, entre otros.

DESCISIONES SOBRE EL PRODUCTO (P)Este aspecto se refiere al diseño del producto que satisfará las necesidades del grupo para el que fue creado, darle al producto un nombre adecuado, un envase que, además de protegerlo, lo diferencie de los demás.

MODELO DE LAS 9P

Es uno de los modelos mas aterrizados, es el que propone una nueva mezcla comercial con 9P, hoy en día para tener éxito comercial en cualquier país del mundose debe empezar por hacer política con las autoridades del país anfitrión con el resto de los auditorios (población).

MODELO DE LAS 3C.

Hay otro grupo de gurús que ponen en práctica que es necesario incluir al consumidor , a la competencia y a la compañía (se refieren a la organización y sus recursos).

MERCADOTECNIA GUERRILLERA

En las empresas familiares, micro, pequeñas y medianas sonmuy diferentes a las de los acorazados del mercado como Cemex, Bimbo o Grupo Modelo, el 90% de sector empresarial esta formado por estas empresas por lo que las micro y pequeñas deben luchas con diferentes armas, con estrategias rápidas y buscando enfocar muy bien su objetivo, se empieza a practicar con mayor efectividad el cambaceo, el telemárketing, el volanteo, la mercadotecnia personalizada,etc.

E-MARKETING.

No sólo está involucrado sino que poco a poco ha tomado el control de la web, tienen planteamientos serios y bien estructurados para practicar la mercadotecnia on line.

ESTRATEGIAS PARA OCEANOS AZULES.

Es la necesidad de dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas si se qu8iere ser un ganador en el futuro, ampliando los horizontes del mercado ygenerando valor a través de la innovación. Esta se representa por dos tipos de océanos:

Los océanos rojos representan todos los mercados que existen en la actualidad.
Los océanos azules simbolizan las ideas de negocio hasta hoy desconocidas, es la creación de mercados en áreas que no están explotadas en la actualidad y que generan oportunidades de crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.Los principios del océano azul son cuatro:

* Crear nuevos mercados de consumo.
* Centrarse en la idea global y no en los números.
* Ir más allá de la demanda existente.
* Asegurar la viabilidad comercial del océano azul.

MARKETING EMOCIONAL.

Su objetivo es fundamental es la creación de experiencia holísticas en los clientes por medio de marcas que llevan asociadas...