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ELEMENTOS FUNDAMENTALES QUE SE DEBEN DE TENER AL MOMENTO DE EVALUAR LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
1. Los retos de comunicación de hoy y los nuevos medios
El mundo publicitario se hace cada día más complejo, dado principalmente por la proliferación de medios, la nuevas tecnologías, las profundas estrategias de segmentación en donde las marcas quieren cada vez llegar a grupos objetivos más finosen donde se combinan estilos de vida en un mundo en donde cada vez existen mayor cantidad de formas de entretenimiento, variedad de gustos y eliminación de barreras geográficas.

Cada día se hace más importante entender el consumidor en 360 grados para poder impactarlo en forma relevante.
Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias  sonfundamentalmente las siguientes:
Por su alta inversión que demanda, es necesario saber si sus resultados compensan los costos asumidos, ya que no se puede medir en resultados inmediatos de ventas.
Si los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si están siendo aceptados en buen índice o rechazados.
La publicidad siempre debe ser rentable porque de lo contrario no  tendría objeto gastardinero sin buenos resultados.
Una buena campaña publicitaria tiene como objeto positivo impulsar a los consumidores a comprar y a asegurar la demanda del producto. La investigación publicitaria es la única manera de saber que su eficiencia se está dando. Al ejercer con suficiente cuidado estas acciones tendientes a orientar bien las actividades de Publicidad y Promoción, la empresa no puedeescapar a la necesidad de asignar suficiente presupuesto al apoyo publicitario que va a fortalecer las actividades de ventas y la demanda continua del producto.
Cada día es más compleja la publicidad y los medios:
A principios de siglo la publicidad se realizaba en muy pocos medios:
Punto de venta
Empaques
Periódicos
Cine
Boca Boca
Publicidad Exterior

Posteriormente aparecieron medioscomo
La radio: Las familias se agrupan alrededor de de la radio y la publicidad igualmente a emitir mensajes a través de este medio. En Colombia se convierte en un fenómeno creando grandes vínculos con los consumidores.

A mediados de siglo aparece
La Televisión
Y comienza a ser importante elementos de comunicación como el correo directo y el telemarketing

La TV se convierte en el principalcanal para llevar mensajes publicitarios a todo el mundo contribuyendo a crear las más marcas que hoy conocemos, en el caso Colombiano nace a finales de los años 50 en el Gobierno del General Rojas Pinilla. Comienzan los programas en vivo y las marcas a patrocinar los mismos.
La televisión llegó al país en 1954 y provocó un cambio importante en las costumbres de los colombianos.
Sin dudaalguna, la llega da de la televisión al país cambió la cotidianidad de los colombianos. Antes de que la pantalla chica entrara a los hogares, el 13 de junio de 1954, las familias departían unidas en torno a charlas o lecturas. A partir de ese día, el televisor se convirtió en un compañero insustituible de los colombianos de todos los estratos.
Las primeras imágenes en movimiento que se proyectaroneran en blanco y negro, y así vimos los colombianos la televisión hasta 1979, cuando llegó el color que dio vida a la pantalla.
Poco a poco fue creciendo la audiencia y se convierte en una herramienta básica de comunicación para las marcas, esto hace que crezcan las inversiones publicitarias, las agencias de publicidad y en general las marcas masivas a lo largo de todo el mundo. Esto hace muyimportante la evaluación
de las campañas para de alguna forma predecirse impacto real en los consumidores objetivos. Adicionalmente se comienzan medir las campañas publicitarias en forma sistemática midiendo el impacto de las mismas en el momento de estar al aire.
La investigación de medios acompaña el fenómeno de la Televisión y comienzan a medirse la audiencia a través de empresas como Nielsen...