La Opinión Pública y La Propaganda, K. Young

La Opinión Pública y la Propaganda
Autores:
• Karl Young
• Sprott
• Germani
Cap1. Young, sobre qué es la Opinión Pública, su función social y los intentos de medirla.
Público: número depersonas dispersas en el espacio que reacciona ante un estímulo común
proporcionado por medios de com. Indirectos o mecánicos.
Entiende al publico de la sociedad actual distinto a la muchedumbre de lasociedad rural, que
tenia contacto cara a cara y cuyas preocupaciones eran locales. El público tiene preocupaciones
nacionales e incluso globales.
La OP son las opiniones sostenidas por un público encierto momento.
Se diferencia de las costumbres, pues no hay un acuerdo completo sobre el tema.
DE hecho., la OP aparece cuando las costumbres y los sentimientos que las sustentan son puestos
encuestión.
Los problemas se vuelven públicos cuando conciernen a una comunidad, o al menos a un grupo
secundario importante.
La OP está formada por actitudes verbalizadas, ideas, convicciones, acercade un tema discutido.
Se trata de un proceso.
En democracia, se supone que todos los ciudadanos tomen parte en la formulación de respuesta a
los problemas públicos, con la vista puesta en elbienestar de la comunidad. Asi se llegan a
acuerdos de mayorías, que las minorías deben respetar. (Viene del concepto Griego)
4 etapas de formación de OP
- Un grupo interesado en un tema define unproblema
- Se estimula el interés general en el tema. Se hacen consideraciones exploratorias e
intervienen los expertos (momento de charlas, debates abiertos y a través de la prensa,
investigaciones,lideres de opinión, agitadores,etc.)
- Se adelantan posibles soluciones y planes. En esta fase intervienen aspectos racionales y
emocionales.
- Se alcanzan grados de consenso. En las democracias, operael voto mayoritario.
- En una quinta fase, la puesta en práctica de la ley aprobada está ya fuera del proceso de
formación de opinión. Sin embargo, la minoría puede seguir presionando para...