La oportunidad de negocios en la base de la piramide
Existe un mercado en la Base de la Pirámide (BDP) de 4 billones de personas las cualessólo requieren ser tratadas como consumidores y no como pobres, para despertar su potencial, lograr escalar social y económicamente, y salir de la pobreza.
Para desarrollar este inmenso mercado de 80% de la población mundial, no sirven los enfoques tradicionales que atienden el Tope de la Pirámide. Hace falta un nuevo enfoque orientado a la innovación y que reconozca las verdaderas necesidadesde las clases pobres del mundo.
|Estamos acostumbrados a la promoción de colectas solicitando dinero para los cuatro billones de pobres, gente que vive con poco menos de|
|$2 al día. Y se convierte en tan frecuente y monótono que ya no atrae la atención de la gente; y aquellos que si los escuchan, es muy |
|poco lo que pueden hacer.|
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|Por más de 50 años las instituciones multilaterales, las agencias internacionales y los gobiernos lo han intentado, pero no han logrado |
|erradicar la pobreza.|
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|Parece que hay que intentar un enfoque diferente que involucre trabajar conjuntamente con los pobres, buscando posibilidades ganar-ganar|
|en las cuales se losinvolucre activamente, al mismo tiempo que se generen beneficios para ambas partes: los pobres y las empresas. Esto|
|es tender a crear oportunidades para las clases mas pobres [...] |
|Productos y servicios en la BDP ||Durante la última década muchas empresas se aproximaron a los mercados pobres a partir de su portafolio existente de productos y |
|servicios, los cuales estaban diseñados y con precios para el tope de la pirámide, dejando fuera de alcance a los potenciales clientes |
|de la BDP; resultando en muchos [...]|
|Cabe preguntarse si la energía requerida para las innovaciones orientadas a los mercados BDP está justificada. La respuesta es “si” |
|basados en cuatro fuentes de oportunidades: |
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|Algunos mercados BDP son grandes y atractivos como entidades independientes |
|La mayoría de las innovaciones [...] |
|El ecosistema para la creación de riqueza|
|Debe hacerse énfasis en la naturaleza simbiótica de las relaciones entre el sector privado y los actores sociales institucionales, para |
|impulsar el desarrollo de los mercados BDP. La participación del sector privado como un instrumento de alivio y reducción de la pobreza |
|es de nueva data; de hecho [...]...
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