La Organizacion

Universidad del desarrollo profesional
Licenciatura en psicología industrial
Abigail Orozco Coronado
Imagen organizacional
Prof. Fco. Alberto Rebonato Flores

1° Ensayo

Horario: 8:00 a10:00

IDENTIDAD Y CULTURA CORPORATIVA DE LAS
INSTITUCIONES EN LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
La identidad y la cultura corporativas son los estadios superiores de un
fenómeno de crecienteimportancia en el universo de las instituciones. De esa
cultura, fundamentada en la serie de valores y ritos de los que la institución se
dota y a través de los cuales persigue la consecución de suspropios objetivos,
se desprende una manera de manifestarse y de actuar con respecto a los
demás e internamente.
Pero no solamente, las instituciones traten de dotarse y mantener la imagen
queresponda a su propios valores culturales, sino que cada vez más se trata
de acomodar sus manifestaciones externas a la perfección y la eficacia. A ese
fin sirve el protocolo, entendido precisamentecomo eso:
el arte de hacer las cosas como deben hacerse.

* La generalización de programas de identidad visual corporativa ha
favorecido la mejora técnica de la creación y presentación de laimagen de las
entidades, proporcionándoles una expresión externa que permite diferenciarlas
de forma inequívoca de las demás instituciones.
* La extensión de la cultura corporativa a travésde los respectivos manuales
de identidad corporativa y libros de estilo (estos últimos menos extendidos que
los prontuarios visuales) ha creado en menos de veinte años un ambiente
favorable aasumirlos como herramienta de la propia gestión inteligente de las
instituciones.
* Cuando empleamos comúnmente el término “identidad corporativa” aludimos
a lo que se entiende como personalidady, en cierto modo, estilo de una
organización. Pero esa personalidad no es fruto del azar, sino que responde o
debe responder a una filosofía corporativa de la que es materialización.
LA...