La Públicidad

Universidad Francisco Gavidia
Facultad de Ciencias Económicas
Guión de Clase (Tema I – Unidad I)
Ciclo II- 2021
Tema: Definiciones, Objetivos, Propósitos,
Funciones y Tipos de Publicidad
Asignatura: Publicidad y Promoción I
Horario: Martes y jueves de 6:30 a 8:10
Grupo: 02
Catedrático: Lic. Mauricio Hernández Yanes
E-mail:myanes@ufg.edu.sv
Aula: B 46

INTRODUCCIÓN

Lapublicidad no es algo nuevo en el mundo. Prácticamente desde los inicios de las civilizaciones la publicidad ha estado presente como parte de la comunicación humana. Desde figuras en piedra, rótulos en tabernas o señales en las calles de roma o “trivías “, nos indican que los hombres siempre buscan informar a otros de eventos, ventas o noticias en general.
Sin embargo la publicidad tal como laconocemos hoy, es un fenómeno basado en la presencia comercial de avisos en los medios masivos o alternativos, y esto es lo que vamos a estudiar.
Es importante hacer notar que la publicidad es una herramienta, técnica o estrategia del mercadeo, que a su vez es una técnica de la administración de empresas y éstas, las empresas son parte de los órganos del sistema en que vivimos, para el casosalvadoreño un sistema económico mixto, pero en el que prevalece la visión de propiedad privada y empresarial.

1. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD.

Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio mensajes publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anunciospublicitarios, mientras navegamos por Internet observamos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.

La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en el ser humano ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto.
Lapublicidad desde sus inicios ha demostrado ser el eje sobre el cual gira el comercio mundial. Para algunos la publicidad es poderosa y provoca una fuerte influencia; para otros, es aburrida e ineficaz.
Como fuera, la publicidad es un complejo proceso de comunicación que al mismo tiempo genera un proceso Rde negocio y por supuesto es un tema importante de estudio.
La publicidad es una comunicaciónimpersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella.
Otra definición es: La publicidad es cualquier forma de comunicación impersonal acerca de una organización, producto, servicio o idea, pagada por un patrocinador identificado.
Una tercera definición más corta expresa que: La publicidad es un esfuerzopagado, trasmitido por medios masivos de información con el objeto de persuadir.
En lenguaje publicitario, la compañía o empresa que paga la publicidad recibe el nombre de Cliente o patrocinador.

Bajo este enfoque se puede decir que una comunicación para que sea publicidad debe de cumplir los siguientes criterios:
La comunicación será pagada.
La comunicación debe de utilizar medios decomunicación.
La comunicación debe de identificar al anunciante o producto.
La comunicación es impersonal.
El objetivo de la comunicación es persuadir o influir en la audiencia.

Definición de Publicidad
O´Guinn, Allen y Semenik,, definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler yArmstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve...