la paleta mercadeo

MERCADEO I

ASSIGNMENT 4: SEGMENTACIÓN
PINTURAS LA PALETA
Segmentación: las características sociales de los potenciales clientes de pinturas La Paleta e: En esta característica es necesario recalcar que se enfoca para aquellas personas que les gusta estar en ambientes agradables a sus gustos, oficinas, hogares, etc. Hombre y mujeres que buscan sentirse cómodos con el buen ver de losespacios físicos en donde transitan. Buscan innovar en la decoración de sus espacios de la siguiente manera:
Geográfica: Pinturas La Paleta es una marca para personas que habitan en la región central de América.
Demográfica: Hombres y mujeres de 18 años en adelante, con un nivel socioeconómico A, B, C+. Que pertenezcan al mercado doméstico e institucional.
Tipo de cliente: El tipo de cliente de LaPaleta gusta de comprar material para pintar de alta calidad. Clientes que busquen la ayuda de expertos para elegir los mejores insumos para la decoración de sus espacios físicos. Buscan la innovación.
Psicográfica
En lo psicológico son hombres que desean sentirse bien con lo que usan como vestimenta. Hombres que valoran verse elegantes y a la moda, con un toque tradicional guatemaltecomezclado con un poco de estilo norteamericano.
Beneficio de Uso: Usar la marca La Paleta le otorga calidad y variedad al consumidor, ya que en la tienda se obtiene gran variedad de productos relacionados entre sí. Además es una marca que se enfoca en el servicios al cliente por lo tanto comprar en la tiene ofrece un experiencia.
Comportamiento de uso: Ofrece una gran variedad de pinturas de distintoscolores en sus catálogos y distintos productos relacionados a la decoración de distintos ambientes (hogares, oficinas, organizaciones, etc.). Así, como servicios de asesoría y asistencia técnica en creatividad e innovación para poder transmitir un estilo de vida en sus decoraciones.

Grupo objetivo:
Con estas características La Paleta se divide su grupo objetivo en dos:
El primero consisteen hombres y mujeres mayores a 18 años, con un nivel socioeconómico A,B,C+, de procedencia ladina, que habiten en Centroamérica. Que buscan innovar en sus hogares a través de la decoración y pintura. Se caracterizan porque buscan la calidad y bueno servicio en su compra. Son clientes que buscan mantener un alto estándar de elección dentro de la tienda.
El otro grupo objetivo de La Paleta sonlos hombres y mujeres mayores a 18 años, con un nivel socioeconómico A,B,C+, que habiten en Centroamérica. Que buscan la innovación en sus obrar de construcción a través de la decoración y pintura. Aunque buscan la calidad y el buen servicio también buscan precio, ya que las cantidades en las cuales consumen son elevadas.

Targeting:
La estrategia de Targeting utilizada por la marca, es crearrelaciones fuertes y perdurables con los clientes de ambos grupos objetivos. Busca crear fidelidad a través de un buen servicio al cliente.

Tamaño del Mercado Objetivo:
Para realizar el cálculo del grupo objetivo de La Paleta se utilizaron estadísticas proporcionadas por el INE (Instituto nacional de estadística) para calcular utilizado datos lo más actualizados posible. Actualmente La Paleta seencuentra en todos los países centroamericanos, pero para efecto de este trabajo solo se evaluará el tamaño del mercado objetivo en Guatemala, país en donde se realiza el estudio.
Población estimada de Guatemala:
14, 713,763 habitantes.
Población estimada de hombres y mujeres mayores de edad.
7,245,994 habitantes en toda Guatemala
Población estimada, Nivel Socioeconómico A,B,C+, para elnivel A,B se tomó un 8% de la población y para C el 28%, según Soluciones Mercadológicas S.A.
2,608,557.84 hombres y mujeres.
El tamaña del mercado dependerá de su market share, según la investigación cuantitativa que se realizó previamente se obtuvo que el 84% de los encuestados compran en pinturas La Paleta, lo cual podría indicarnos indicios sobre su participación en el mercado. Por lo tanto se...