La Paz

Los elementos distintivos de la
Chola Cuencana, como material
significante de un nuevo discurso
proyectual

Paz y Miño Ferri, María Belén

27/05/2008

“Los elementos distintivos de la Chola Cuencana como
materia significante de un nuevo discurso proyectual”.

INDICE
Introducción ............................................................................................................V

1.Capítulo I
Cultura y Patrimonio
1.1. Un acercamiento a la Cultura ......................................................................8
1.2. Cultura popular .............................................................................................12
1.2.1. Folklore ..............................................................................................17
1.3.Patrimonio.....................................................................................................18
1.3.1. El Patrimonio tangible e intangible....................................................20
1.3.2. Cuenca Patrimonio Cultural de la Humanidad .................................23
1.3.3. Elementos que construyen el Patrimonio en la ciudad ......................26

2. Capítulo II
El diseño como discurso
2.1.Aproximaciones al diseño y discurso ...........................................................29
2.1.1. Discursos sociales ..............................................................................34
2.1.2. El vestido como discurso social.........................................................36
2.2. El diseño enCuenca......................................................................................39
2.3. La problemática del diseño sin referentes locales ........................................42
2.4. Análisis de la Marca “Puro Corazón”...........................................................44

ii

3. Capítulo III
La Chola Cuencana
3.1. Antecedentes Históricos ...............................................................................50
3.2. ¿Quién es la Chola Cuencana?.....................................................................53
3.2.1. Como nace el término en la ciudad de Cuenca. .................................55
3.3. Situación política, económica de la Chola Cuencana ...................................57
3.4. Situación social y cultural Chola Cuencana .................................................60
3.4.1. La elitecuencana................................................................................60
3.4.2. Su vida y entorno familiar..................................................................64
3.4.2.1.Tradiciones...................................................................................66
3.4.2.2.Religión........................................................................................70
3.5. Vestimenta....................................................................................................71
3.5.1. El traje de la Chola Cuencana como símbolo ....................................75
3.5.2. Análisis morfológico y cromático......................................................80
3.5.3. Catálogo iconográfico........................................................................85

4. Capítulo IV
Haciaun nuevo discurso. Propuesta proyectual
4.1.1. Propuesta proyectual..........................................................................89
4.1.1.1. La marca gráfica .........................................................................90
4.1.1.1.1.

Usuario............................................................................90

4.1.1.1.2.Naming............................................................................90

4.1.1.1.3. Desarrollo de la Marca....................................................91
4.1.1.1.4. Propuestas de Diseño de Logotipo..................................92
4.1.1.1.5. Diseño de imagen gráfica para etiquetas .........................94

iii

4.1.1.2. Desarrollo de Colección..............................................................98...