La Percepción

La percepción
La percepción

La palabra percepción proveniente del latín, perceptio, y se refiere a la acción y efecto de percibir; es decir es la función que permite al organismo recibir, elaborar e interpretar la información que llega desde el entorno, a través de los sentidos.
La percepción es el primer proceso cognositivo, a través del cual los sujetos captan información del entorno, larazón de está información es que usa la que está implícita en las energías que llegan a los sistemas sensoriales y que permiten al individuo formar una representación de la realidad de su entorno.
El proceso de la percepción, tal como propuso Hermann von Helmholtz, es de carácter inferencial y constructivo, generando una representación interna de lo que sucede en el exterior al modo de hipótesis.Para ello se usa la información que llega a los receptores y se va analizando paulatinamente, así como información que viene de la memoria que ayuda a la interpretación y a la formación de la representación.
El proceso de percepción se da mediante 4 Etapas:
* El estímulo o entrada de energía
* Transducción sensorial
* Actividad intercurrente del cerebro
* Salida o respuestaFactores de la percepción:
Los factores que inciden en la percepción son los umbrales absolutos y los relativos.
* Umbral Absoluto.- Es el nivel minimo o máximo  partir del cual un individuo puede experimentar una sensación.
* Umbral absoluto mínimo. Es el punto en que ese individuo percibe una diferencia entre algo y nada.
* Umbral absoluto máximo. Cuando la sensación experimentada porel individuo es tan fuerte que no es percibida de forma completa.

* Umbral Relativo.- Este umbral es la diferencia mínima que se puede detectar entre dos estímulos. Según la ley de Weber, el aumento en la intensidad de los estímulos necesario para provocar una sensación es proporcional a la intensidad inicial. Es decir, que cuanto más fuerte sea el estímulo inicial, mayor será la intensidadadicional requerida para que el segundo estímulo se perciba como diferente
Características de la percepción:
La percepción de un individuo es subjetiva, selectiva y temporal.
* Subjetiva.- Ya que las reacciones a un estimulo varían de un individuo a otro. En publicidad es importante conocer las reacciones a un mismo estímulo para identificar los usos posibles a un mismo producto y asíadaptar la comunicación a las ventajas buscadas.

* Selectiva.- La percepción es un proceso de selección; seleccionamos los estímulos, a esta selección se le llama atención*.

*La atención es una especie de filtro de la información y un mecanismo de alerta ante los datos importantes; La atención aumenta ante estímulos agradables y disminuye ante estímulos desagradables.

* Temporal.- Lapercepción es temporal ya que es un fenómeno a corto plazo. La forma en que los individuos llevan a cabo el proceso de percepción evoluciona a medida que se enriquecen las experiencias o varían las necesidades y motivaciones de los mismos.
Componentes de la percepción:
Existen dos componentes: Las sensaciones y los Inputs internos
* Las Sensaciones.- Son la respuesta directa e inmediata a unaestimulación de los órganos sensoriales, es el estímulo físico que proviene del medio externo en forma de imágenes, sonidos, etc.

* Inputs internos.- No todos los factores de influencia en la percepción proceden del mundo exterior en el que se desenvuelve el individuo. Junto a éstos, existen otros de origen interno, entre los que se pueden destacar: Necesidad, motivación y experiencia.* Necesidad. Es el reconocimiento de la carencia de algo. La necesidad existe sin que haya un bien destinado a satisfacerla. Es importante para el marketing conocer las necesidades de los individuos, y orientar hacia ellas los mensajes publicitario

* Motivación. Está muy vinculada a las necesidades, sin embargo, no actúan siempre conjuntamente, pues una misma motivación puede satisfacer a...